1. 研究目的与意义
目前,在我国的经济领域有一种奇怪的现象,商场里洋名字的商品特别多。
到几家商场作市场调查发现,我们的国货-大到家用电器,小到休闲食品,相当一部分产品的品牌已然#8220;洋化#8221;:男西服-爱尔妮、爱兰德、罗西奥#8230;#8230;女皮鞋-安琪尔、芭迪、米莲诺#8230;#8230;自行车-阿米尼、斯普瑞克#8230;#8230;化妆品-亚历山大、艾丝黛尔、雷蜜特#8230;#8230;这些洋名让人似懂非懂,消费者往往误认为是外国货,而事实上它们却是地地道道的国货。
在我国登记注册的商标中,取洋名的达到了百分之四十以上,并且其趋势未见有减弱迹象。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：1.企业给国货取洋名的原因 2.从消费者方面分析消费者的消费心理以及消费观念来研究国货是否有取洋名的必要 3.是否给国货取洋名就能促进消费，达到销售量高的目的 4.企业是否应该继续将品牌洋化拟解决的问题：深入挖掘企业给国货取洋名的历史因素，社会因素，文化因素以及经济因素
3. 国内外研究现状
消费者方面：在很多行业，洋品牌的风头明显盖过了国内品牌。
在对中国市场的调查中发现中国消费者偏好国外品牌，比如罗兰#8226;贝格管理咨询公司发布的２０１０年中国消费者报告中显示，８４％的中国消费者认为进口产品代表了更高的品质。
企业方面：在登记注册的商标中，取洋名的达到了百分之四十以上，并且其趋势未有减弱迹象。
4. 计划与进度安排
2022.11.23－2022.1.18，确定论文题目，制订计划并查找相关资料，完成开题报告初稿，填写指导周记，上交导师查阅； 2022.1.19－2022.3.19，查找翻阅相关论文资料，如文献、论文集、著作等，建立论文框架并完成论文初稿，初稿中参考文献不低于15篇，其中至少包括一篇英文文献,同时翻译相关英文资料； 2022.3.20－2022.4.20，修改初稿，中期检查； 2022.4.21－2022.5.10，在老师指导下修改论文直至最终定稿，提交外文文献及译稿，填写指导周记和相关表格，提交各项材料； 2022.5.11－2022.6，仔细阅读已完成的论文及相关资料以备论文答辩。
5. 参考文献
[1] 佚名. 中国企业的_洋马甲_崇拜_刘畅[J]. 刊名缺失, 出版年缺失, 卷缺失(期缺失): 页码范围缺失. [2] 佚名. 消费文化研究_鞠惠冰[J]. 刊名缺失, 出版年缺失, 卷缺失(期缺失): 页码范围缺失. [3] 唐和平,马兰村. 国货取洋名_得不偿失_唐和平[J]. 广西商业经济, 2000, 卷缺失(Z1): 48. [4] 佚名. 品牌洋化现象原因分析_翟红华[J]. 刊名缺失, 出版年缺失, 卷缺失(期缺失): 页码范围缺失. [5] 采诗. 取洋名的习俗_采诗[J]. 寻根, 2008, 卷缺失(3): 50-51. [6] 佚名. 国货热衷取洋名_刘先云[J]. 刊名缺失, 出版年缺失, 卷缺失(期缺失): 页码范围缺失. [7] 郭利霞. 商标名中的洋化现象考察_以北京地区为例_郭利霞[J]. 浙江工商大学学报, 2005, 卷缺失(5): 74-80. [8] 佚名. 假洋品牌现象背后的反思_梁玮[J]. 刊名缺失, 出版年缺失, 卷缺失(期缺失): 页码范围缺失. [9] 周意华,何人可. 品牌的洋名_中国品牌国际化的起点_周意华[J]. 装饰, 2003, 卷缺失(12): 61. [10] 潘醒. 洋名泛滥_一种不可忽视的文化现象_潘醒[J]. 三月风, 1996, 卷缺失(10): 14-15.
