1. 研究目的与意义
选题的意义可以从三方面来说。一是学科意义：影视作品中植入式广告研究这一课题具有很高的创新性和需求性，在当今社会中有很强的应用指导价值和重要理论价值。
二是学术意义：对于影视作品中植入式广告的研究，不仅在文化产业中，而且在广告界中，也给研究者们开辟了一个新的研究方向。同时，影视作品中植入式广告研究也是广告学及传播学实践研究当中的一个关键内容。所以，近年来对其进行深层次的探索有重要意义，它丰富了广告实践研究的内容。
三是现实意义：追寻和探索影视作品中植入式广告在当今社会的现实意义有着重要的应用价值。根据有关部门的调研数据表明--在国外有四分之三的影视收入来源于其所拍摄内容的增值部分，在这里影视作品中植入式广告占了相当大的比重。
2. 研究内容和预期目标
研究内容主要为影视作品中的植入式广告的观念、植入方法、是否在恰当的场合、时长、与影视作品的契合度以及受众对植入广告的态度研究、植入式广告效果因素分析等。
关键问题是影视作品中的植入式广告对其产生的效果是怎样的。
写作提纲：先了解影视作品中植入式广告研究背景及现状，然后是影视作品中植入式广告效果概述和研究，最后是对于影视作品中植入式广告的建议与效果总结。
3. 国内外研究现状
国外对于影视作品中植入广告的理论架构方面不特别突出，对于植入后产生怎样的效果会得到怎样的预期值是他们较为关心的，有数据表明通常情况下他们的预期效果非常准确，植入方式和效果也不尽相同。国外的学者重点研究对象为大众对影视作品中植入式广告的观念、植入方法、是否在恰当的场合、时长、与影视作品的契合度。
国内的大多数研究内容主要集中于植入式广告的理论和策略研究、受众对植入广告的态度研究、植入式广告效果因素分析等。这些研究为深入研究影视作品中植入广告的研究提供了坚实的基础，和在这些资源共享中得到了很多观点的启发。相对于传统的广告研究来说，国内研究还是很浮于表面，希望在本文中可以更深入将影视作品中植入广告的内容完善。
4. 计划与进度安排
研究计划：1.研究方法:在未来的研究中，我计划采取文献研究、调查数据分析、案例研究、跨学科等方法，将理论研究和实证分析、定性分析和定量分析相结合。
2.研究方向：以影视作品中的植入式广告为研究对象，结合国内外的研究现状，以之前设定的研究内容为大致方向，通过不同研究方法收集资料，最终解决问题，完成本论文。
5. 参考文献
[1]程蓉蓉，影视节目植入式广告效果分析，市场周刊，2008
[2]韩悦，从文化角度看植入式广告[j]，青年记者，2009
[3]姜诗斌、夏周波，从传播学视角解读植入式广告--特点、模式及发展策略[j],学理审视，2011
