1. 研究目的与意义
近几年，中国的冰箱市场可谓是高低起伏，一波三折。需求扩张、国家政策支持使得2010、2011年成为冰箱发展史上的春天，活力四射，稳步快速增长；而随后而来的2012年却因为世界范围内经济的萎靡、市场需求的疲软、国内房地产行业的冷却以及家电下乡政策的终结，使得冰箱行业跌入了谷底；#8220;高开低走#8221;表明了2013年冰箱行业的基本业态，上半年发展形势乐观，下半年继续不振；根据中怡康时代市场研究数据表示，2014年冰箱市场仍低位运行，艰难前行，不容乐观。
2014年健康、智能、高端是各大家电企业在冰箱行业的口号，冰箱行业由规模至上的高速增长时代进入到产品至上的内部竞争阶段。行业整合加剧、品牌竞争日益激烈，多门、大容积产品保持高速增长，变频、风冷、电脑控温成为高端冰箱标配。内外资品牌决战高端品牌，格局百花齐放。在产能需求方面，冰箱行业超过1.5亿的年产能与不足6500万的年需求量相比，制造规模上的矛盾巨大，产能压力成为企业难题。
在渠道方面，随着电商的崛起，线上销售成为冰箱的又一主战场。而与各企业所追求的高端产品定位不匹配的是，线上销售的主打产品仍是价格在800-1500的低端产品，高端产品的体验度问题仍待解决。从2014年前4个月的线上销量来看，外资品牌整体表现远远不及国产品牌，但以销售额衡量，部分外资品牌大幅超出国产企业。这表明在线上渠道上，外资品牌以中高端产品为主，国产品牌的电商之路不仅需要自己慢慢探索，还需向外资企业借鉴。
2. 研究内容和预期目标
摘要：本文以江苏市场作为数据提取样本总体，以发放问卷的方式对市场占有率、覆盖率、品牌的媒体投放量、知名度与美誉度进行调研，从品牌测试的六个维度进行测度，通过这六个分指标和品牌强度系数这一综合指标的分析，可以看到几大电冰箱品牌的优劣强弱、发展状况、竞争趋势等，从中得出简要结论，为电冰箱行业的品牌发展提供有价值的参考.
正文如下：
第一部分：行业品牌纵览，根据中国电冰箱行业品牌的发展共分为三个阶段
3. 国内外研究现状
1．总体趋势：冰箱消费将向着健康、智能、高端方向发展；海尔、西门子、海信科龙、美的四大冰箱企业引领市场的格局在近一段时间不会改变，但品牌之间的市场差距将明显加大，海尔龙头老大地位无人撼动；外资品牌集中体现在高端市场，对传统竞争格局暂不构成威胁。
2．国内白电巨头海尔、美的，国外三星、西门子纷纷推出高端系列，做冰箱中的#8220;白富美#8221;。国产品牌整体情况好过外资品牌，从线上销售额来看，外资品牌的高端产品销售情况更乐观。
3．家电下乡等国家政策的结束、房地产行业的缓慢发展对冰箱行业产生了较大的影响，随着2014年下半年国家陆续放开部分地区地产行业的限制，以及高端产品更新所带来的市场需求，冰箱行业有望好转。。
4. 计划与进度安排
1、2022/11/10---2022/11/30：检索自己感兴趣的资料，通过指导老师的指导最终定题为：2022年度电冰箱品牌强度测试研究
2、2022/12/1---2022/1/18：检索有关电冰箱方面的资料并获取江苏省商业联合会数据以及a.c.尼尔森媒体监测机构数据，通过对资料的分析以及数据的处理，写出开题报告并通过指导老师的审核。
3、2022/1/19---2022/4/20：继续检索相关资料并祥读这些资料，对一些外文资料进行翻译，详细安排如下：
5. 参考文献
1．高晨．《2014 冰箱市场将呈负增长态势》．轻工，2014，07
2．王娟．《冰箱也弱复苏 内销市场竞争将加剧》．.家用电器，2013，07．
3．王德祥．《冰箱也：一季度回暖 增长尚有悬念》．中国家电，2013,05．
