1. 研究目的与意义
一、选题理由根据中国互联网信息中心（cnnic）发布的全国互联网发展统计报告，截至2016年6月，中国的网民规模达到7.1亿，互联网的普及率为51.7%，网民规模呈现稳定的上涨态势。
随着互联网的不断普及和新的互联网技术的应用，人们利用互联网进行购物、支付、消费和浏览的方式更加多样，互联网使用更加便捷和快速，这对于企业来说，既是机遇也是挑找。
二、选题意义 互联网时代网民的消费行为更加个性化、更具有随意性、更具有参与度和互动性，而企业的营销策略是根据消费者的消费行为进行制定的，所以研究互联网时代的消费者--网民，对于企业的策略制定具有重要的意义：一是帮助企业理解和掌握网民的消费行为；二是帮助企业根据网民的消费行为发现新的营销策略，从而从网民处获益。
2. 研究内容和预期目标
一、研究内容本论文主要研究的是互联网时代网民消费行为与企业的营销策略的关系问题，以期为企业的营销行为提供有益的指导。
所以本论文的主要研究内容有如下几个方面： 1.消费行为； 2.互联网时代的网民的消费行为； 3.营销策略； 4.针对网民消费行为的企业营销策略。
二、拟解决的关键问题本论文基于互联网时代的蓬勃发展，网民消费行为的不断变化，针对企业和消费者的关系在营销方面进行研究和分析，拟解决以下几方面的关键问题： 1.企业不了解网民的消费行为的问题 2.企业了解网民消费行为，但不知道采取什么营销策略的问题。
3. 国内外研究现状
在关于消费行为与营销策略关系方面的研究，国内外众多学者做出了杰出贡献。
一、国内研究现状何叶、卢冰认为，网民的消费行为指网民利用互联网进行搜索、购买、使用、评价和处理能够满足自己期望的产品和服务过程中展示的各种行为。
杨波认为，互联网时代消费者的消费行为具有如下的新特征：一是随时随地；二是更具个性化；三是上网时间#8220;碎片化#8221;。
4. 计划与进度安排
第七学期第14-18周：撰写、提交、修改开题报告；寒假：完成调查问卷设计和进行问卷发放、收集及分析；第八学期第1-4周：撰写、提交、修改论文初稿；第八学期第5-10周：反复修改论文并提交修改稿（二稿、三稿）、提交外文文献及译稿，撰写指导周记；第八学期第11-12周：提交论文定稿版；第八学期第13周：进行论文答辩。
5. 参考文献
[1]何叶,卢冰.网络消费行为影响因素及营销策略分析[J].科技广场,2014. [2]杨波.移动互联网时代的消费行为分析[J].中小企业管理与科技,2016. [3]王丽明.基于消费者行为的网络营销策略分析[J].科技广场,2012. [4]乔良.基于消费心理与行为的市场营销策略探析[J].企业技术开发,2012. [5]杜新丽.网络消费行为影响因素与网上商店营销策略研究[J].湖南社会科学,2009. [6] 孙沁益.消费者消费行为的研究及营销策略[J].商场现代化,2011. [7] Shannon Cummins. Consumer behavior in the online context [J].Journal of Research in Interactive Marketing,2014. [8] Shwu-Ing Wu.Internet marketing involvement and consumer behavior [].Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics,2006. [9]李国平.浅析个人消费行为视角下的网络营销策略[J].时代金融,2013. [10]赵晨钢.网络消费行为分析及提高网络营销满意度的策略[J].对外经贸,2013. [11]李广明.企业营销策略对大学生网络购物行为影响研究[J].电子商务,2016. [12]中国互联网信息中心.第38次中国互联网络发展状况统计报告[EB/OL].http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg,2016. [13]武晓平.新时期消费行为特征与企业营销策略变革[J].商业时代,2013. [14]蒋良骏.网络消费者购买行为与综合型B2C电子商务企业产品营销策略关系探讨[J].商业经济研究,2015. [15]董晴.网络消费者行为特征及营销策略[J].科技视界,2016.
