1. 研究目的与意义
随着经济全球化与信息化的高速发展产品种类日益丰富产品数量不断增加企业之间的竞争也越来越激烈单靠价格优势或质量优势已不能为企业带来更多的效益，只有在二者基础上创造更大的品牌优势才能使企业成为最后的赢家企业若想在竞争中获取最大胜利选择与制定正确的品牌战略尤为重要。
品牌理论是作为市场营销理论的一个组成部分而出现的，但其丰富的内涵、独特的规律却是随着企业营销、竟争的实践而不断出现，从而成为一门新兴的学问。
业界的学者、企业家纷纷提出自己的观点，不断丰富着这一充满魅力的课题。
2. 研究内容和预期目标
本论文在深入研究国内外相关理论及研究方法的基础上，运用了战略管理、品牌管理、国际营销等方面的理论知识，拟采用理论与实际案例(宝洁公司)相结合的方式，主要以品牌发展战略的理论为框架，提出宝洁公司中华市场品牌本土化发展战略，并收集大量宝洁公司在华的运作资料，对宝洁公司在中国的品牌本士化发展战略的实施所面临的问题进行分析并提出了宝洁公司中国市场品牌战略实施途径与对策。
本文的论述内容大致包括如下几个方面：宝洁公司多品牌战略实施现状、宝洁公司多品牌战略实施中出现的主要问题、宝洁公司多品牌战略发展对我国日化产业的借鉴意义、以及如何更好地运用多品牌战略解决一些实际的问题。
3. 国内外研究现状
西方品牌理论研究发展至今，经历了不断的深入和变化。
从英国在1472年出现了第一个书籍品牌广告，1666年《伦敦报》开辟了第一个广告专栏，至此品牌传播开始得到重视;17世纪英国出现了广告代理商;18世纪中期，英国及其他欧洲国家出现了一批广告画家，由此推动了品牌设计和广告水平，同时广告品牌的文案设计水平也有了提高;19世纪初商标制度诞生，例如法国出现了世界上最早的商标法律文件，随后商标法在各国纷纷被制定和颁布;19世纪末至20世纪初，专业广告作家开始出现。
1930年至1945年间，以宝洁公司nei1.mc.elroy(1931)提出和建立品牌经理制和品牌管理系统为标志，品牌实践才真正开始繁荣起来，品牌也口益成为提升企业竞争力的主要源泉。
4. 计划与进度安排
第一阶段（2022年1月3日-2022年1月15日） 开题阶段，主要任务：查阅资料，撰写开题报告。
第二阶段（2022年1月16日至4月21日） 正式撰写阶段。
主要任务：完成论文主体的写作，并听从辅导老师的指导意见，多次向老师请教问题，独立完成撰写工作。
5. 参考文献
[1]巩一平.宝洁公司的品牌传播策略[J].企业改革与管理，2006, 10:34-35.[2]郭鹏辉.宝洁公司的品牌策略[J].现代商业，2008, 35:95-96.[3]顾秀君.在华跨国公司跨文化营销策略研究[J].改革与策略2011,01:54-56 95.[4]韩闯.浅析宝洁公司的多品牌策略[J].现代营销(学苑版)，2011, 11:25-26[5]黄江松.品牌策略「M].中国金融出版社，2003,11.[6]金哗，许景.宝洁广告策略的得与失[J].企业管理，2009, 11:30-32.[7]凯文#183;凯勒.策略品牌管理「M].北京.中国人民大学出版社，2003.[8]拉姆#183;兰查.游戏颠覆者「M].机械工业出版社，2009-1-1.
