1. 研究目的与意义
曾经，“孤独”一词与老年人紧紧梱绑在一起：年华已逝的老人们缺少儿女的陪伴被视为孤独。现在，孤独感则更多地入侵到都市青年群体当中，成为他们心头挥之不去的阴影。伴随而生的孤独社交与孤独经济，则将青年群体的这一精神状况拉出了无人问津的小黑屋。2018年１月，脉脉数据研究院发布了2017年度职业数据白皮书《孤独经济》。这份白皮书对万名职场人进行了孤独感及消费行为的调査。调查发现，22~40岁的青年人群中 均有半数以上的人会感到孤独，其中22~30岁青年群体中更是有60.8%的人会感到孤独。在阿里数据2017年的《中国空巢青年图鉴》中，有5000万20~39岁单身、异地生活的青年，这当中有 375 万人在 2017 年曾独自去电影院看电影，其中8%的人平均每个月都要独自去看电影。在新华社 2016 年的一项调查中，有 64.3%的人认同“有社交网络，却依然孤独”。在过去 20 多年里，使用率持续上升的基于屏幕的沟通也产生了社会隔离，并加剧了对父母或同辈人的低依附感 (Gross, 2004; Richards et al., 2010)，在腾讯与易观智库2014 年合作发布的中国90后青年调查报告中，标签排序，孤独被排在第4位。尽管孤独感已成为主流趋势，学者们却很少关注这些孤独感是如何影响消费者的。选择此课题的目的是探究孤独经济下，孤独感是如何影响单身青年消费者行为。
2. 研究内容和预期目标
在本文研究中，笔者将探究孤独经济背景下单身青年的生活现状及消费者行为和其影响因素，并提出相应的营销建议，如何满足孤独经济下单身青年消费者的需求，抓住这一细分市场。
写作提纲：
一、引言和文献综述
3. 国内外研究现状
以往关于孤独感的研究集中在探讨孤独感对个体心理的负面影响, 如抑郁(Weeks et al., 1980)，低幸福感(Schumaker et al.,1993)等，以及对个体的生理健康产生的危害，比如心血管疾病(Caspiet al.,2006)，免疫力下降(Kiecolt et al., 1984; Pressman et al., 2005)等。但是鲜有研究关注到孤独感对消费行为的影响(Wang et al., 2012; Pieters, 2013; Lastovicka amp; Anderson, 2014)。Wang等人(2012)研究发现高孤独感的人在私人场合下偏好小众的产品(Minority-endorsed)，而低孤独感的人偏好大众的产品(Majority-endorsed)，因为这种选择与他们自身的孤独状态匹配，但若是在公共场合下，高孤独感的人会转而选择大众产品而非小众产品，原因在于公共场合下，高孤独感的人希望迎合主流以建立社会联结。Pieters (2013)则探讨检验了孤独感和物质主义间有趣的因果循环关系：物质主义使得个体脱离社会关系导致孤独，而孤独感又促使个体依附物质以应对孤独。以往文献显示准社会交往对消费者的购买意向有正向影响，如提升购物满意度（Kim amp; Lim, 2011），消费者与所玩游戏中人物的准社会关系会正向影响消费者对游戏的资源投入（Banks amp; Bowman，2014）。但同时我们也要注意到关于这一效应的负面影响，孤独人群与媒介人物建立准社会交往通常会使得他们呈现出更高的冲动性或是强迫性的消费行为倾向。冲动性购买可能会受到营销刺激、情境因素和个人特质的影响（Dholakia，2000）。
4. 计划与进度安排
1、2022年11月30日-2022年12月10日：完成选题
2、2022年12月11日-2022年12月31日：阅读大量资料并选取有用资料待用，积累最新信息，完成开题工作
3、2022年1月1日-2022年1月18日： 上交详细的论文提纲，等待老师的指导意见 4、2022年4月10日前：完成初稿:
5. 参考文献
[1] 大数据 | 中国空巢青年图鉴：这些画像里，有你的身影吗 ？ http://www.sohu.com/a/157426263_651696
[2] 中国90后青年调查报告 2014(简版) http://www.36dsj.com/archives/15151
[3] 孤独经济白皮书[n]．中商情报网http://www.askci.com/news/finance/20180108/155223115594.shtml
