1. 研究目的与意义
自20世纪90年代以来，我国市场竞争出现了以下几个方面的变化：一是由以供不应求为主要特征的卖方市场转变为供过于求的买方市场，在买方市场上，消费者的品牌意识不断增强，品牌成为消费者选择商品的重要依据；二是随着中国加入世界贸易组织，国内与国际两大市场接轨，导致中国品牌不仅要在国内市场上与跨国公司品牌竞争，而且要在国际市场上与其竞争；三是跨国公司纷纷以直接投资和倾销产品的方式进入我国市场，凭借其资本、技术和品牌优势，对我国企业展开了强大的竞争攻势，从而使简单的商品竞争进入到品牌竞争，人们开始关注品牌，并且中国已进入品牌竞争的时代，企业的品牌竞争力尤为重要。
品牌竞争力是企业核心竞争力的外在表现 ，有不可替代的差异化能力，是企业所独具的能力，是竞争对手不易甚至是无法模仿的； 具有使企业能够持续赢利的能力，更具有获取超额利润的品牌溢价能力； 强势品牌竞争力强，有更高的认知品质，企业的品牌产品可比竞争者卖更高的价格，攫取超额利润，这就是品牌的溢价功能。
中国自2001年加入世界贸易组织以后，开始逐步融入世界经济体系，正在逐步发展成为制造业大国，很多工业品的产量已经位局世界前列，然而中国品牌与外国品牌相比存在很大差距。以手机品牌为例，中国当前知名手机品牌有华为、魅族、小米、步步高等，外国知名手机品牌有苹果、三星等。根据每年各家手机厂商销量报道内容显示，目前国内手机厂商销量越来越大，总体趋势良好，但目前国内手机厂商品牌竞争力总体相比于国外手机厂商来说还是有一定的差距，现如今手机销量的增加更是依靠品牌竞争力。因此本文以手机品牌竞争力为研究对象，研究手机品牌竞争力对手机销量的影响，并对手机品牌竞争力的提升提出合理性建议。
2. 研究内容和预期目标
1.研究内容
论文分为四个部分，第一部分是品牌竞争力概述，对一些基本概念如品牌、品牌竞争、品牌竞争力等进行界定,并阐述品牌效应。在第二部分里, 对品牌竞争力的来源作具体分析.将品牌竞争力的研究植根于手机企业运作系统中，而手机企业的运作系统有企业内部系统和企业外部系统，因此，手机品牌竞争力有内部来源和外部来源，其中手机品牌竞争力的内部来源是关键。第三章说明我国手机企业品牌竞争力的现状与存在的问题,主要是品牌价值较低,与世界品牌相比有很大差距,缺乏科学的品牌运营观,管理体制僵化,技术创新能力较弱等。对于手机品牌竞争力的研究，主要通过问卷调查，大数据统计分析，参考文献与论文、期刊等，对于手机品牌竞争力有着进一步明确的分析。
2.拟解决的关键问题
3. 国内外研究现状
1. 国外研究现状
评价指标模型是品牌竞争力评估的标准，国外学者主要从企业资产、消费者、品牌资产性的角度构建品牌竞争力评价指标模型。motamenti和shahrokhi（1998）提出全球资产模型，认为品牌价值等于品牌净收益和品牌强度的乘积；aaker（1998）和keller（2003）从消费者角度提出品牌竞争力评价指标模型，重点关注消费者对品牌价值的感知程度。
比较国外学者构建的品牌竞争力评价指标模型，可以得出以下结论：第一，品牌竞争力评价指标模型之间的差异较为明显，即便是从同一个视角构建的模型也存在明显不同，为企业品牌竞争力的评估提供了较为广阔的思路；第二，资产视角模型中的指标比其他视角模型中的全面、具体、易量化，能够更加准确地评估企业品牌竞争力；第三，企业组织从实践角度构建的模型比个人学者从理论角度构建的模型考虑了更多的市场因素和法律保护因素，细致到了品牌运营的每个环节。
4. 计划与进度安排
1. 完成选题--2022年11月10日
2. 完成开题报告--2022年11月30日
3. 完成初稿和中期检查--2022年3月18日
5. 参考文献
[1]叶才卫.移动互联网浪潮下的智能手机发展浅析[j].移动通信,2012(15):241-248.
[2]刘石兰，黄友松.我国品牌竞争力的现状及提升对策[j].郑州航空工业管理学院报(社会科学版)，2003(01).
[3]胡大立，谌飞龙，吴群.品牌竞争力的内涵及其源流分析[j];经济问题探索，2005(10).
