化妆品消费市场的营销策略研究—以在校女大学生为中心-开题报告

1. 研究目的与意义

我国化妆品市场为全球第二大，规模已经超过3000亿，行业年复合增长率（cagr）高达9.1%。

2015年我国化妆品市场规模为3156亿元，我国成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费国。

过去五年我国化妆品行业cagr为9.1%，远高于全球平均cagr的4.1%，预计2019年，我国化妆品行业市场规模可达4906亿元。

2. 研究内容和预期目标

（一）研究内容 1.简述国内化妆品市场现状 2.女大学生化妆品消费特点 3.女大学生化妆品购买的决定性因素 4.基于女大学生消费行为分析的化妆品营销策略分析 (二)拟解决的关键问题 1.在国内化妆品行业竞争激烈的背景下，企业应充分掌握国内化妆品行业市场现状，立足于对女性消费心理和行为的研究 2.探究女大学生这一特殊群体消费者消费行为特征，建立女女大学生化妆品消费者消费行为特征模型 3.针对目前国内化妆品行业存在的问题，结合女大学生消费行为的研究分析，提出可供化妆品企业应用的营销策略。

（三）写作提纲第一章绪论主要描写本文的研究背景、研究目的、研究意义以及整篇论文的研究思路。

从国情出发，分析目前当代女大学生化妆品消费行为特征，分析未来市场变化趋势。

3. 国内外研究现状

国外研究现状：在一些市场学、管理学的论著中也介绍了有关消费心理和行为的问题，比较有影响的是#8220;行为主义#8221;心理学之父约翰#8226;华生的刺激－反应理论活动即s－r理论。

这一理论因为揭示了消费者在接收广告刺激物与行为反应的关系而被广泛应用于消费者行为研究中。

不过，这一时期还是消费者行为与心理研究的初始阶段，研究的中心在促进产品销售，而非满足消费者的需求。

4. 计划与进度安排

研究步骤：1、确定课题，明确方向。

查找和搜集大量相关资料 2、分析和统计资料，从资料中得到一些启发，结合自己观点，探讨所要研究的问题。

3、针对当前国内女大学生化妆品行业现状，结合女大学生消费行为和心理特征，思考并提出相应的化妆品营销策略研究方法：资料收集法、文献研究法、理论分析法

5. 参考文献

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