在线消费者冲动性购买行为分析开题报告

1. 研究目的与意义

无论是线上还是线下，冲动性购买行为都是我们日常生活中最常见的一种现象随着互联网的出现，网络购物平台的增加以及消费者网络购买能力和数量的高速增长，冲动性购买者可以更容易地获取产品和服务。

互联网的高效率和低成本刺激消费者的冲动性购买。

网络购物的匿名性，也减少了消费者因不好意思而实施冲动性购买。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：一、绪论二、在线消费者冲动性购买现状分析1.冲动性购买的定义2.在线冲动性购买现状分析3.冲动性购买的分类二、在线消费者冲动性购买的影响因素三、问卷调查及分析四、未来趋势及建议五、结论拟解决的关键问题:1.什么是冲动性购买行为?2.在线消费者冲动性购买行为的影响因素有哪些？3.何种影响因素应用于购物环境中可以增加消费者的网络冲动性购买行为?4.对促进消费者在线冲动性购买有哪些营销建议。

3. 国内外研究现状

国内研究现状：对冲动性购买行为的研究是从90年代才开始渐渐兴起，但是，由于我国对冲动性购买研究的起步较晚，所以大部分的学者主要还是对冲动性购买的初步研究中，主要是集中在对冲动性购买的综合研究、冲动性购买的影响因素等内容。

在近年来，我国学者的研究开始不断的深入化和实用化，对消费者行为中冲动性购买的模式进行了探讨，以及分析了适合我国消费者情况的冲动性购买行为的影响因素一一情感、消极心境和自我控制等，为我国冲动性购买的研究提供了一定的参考。

而且，在继早期服装行业的冲动性购买研究后，还出现了冲动性购买行为对超市、商场等的管理决策、营销策略的研究。

4. 计划与进度安排

1.选题阶段：2022-10-23 --2022-10-30 完成选题工作并与老师就论文题目进行交流。

2.开题阶段：2022-11-01 --2022-11-31 查找相关资料，撰写、修改、提交开题报告。

3.初稿阶段：2022-01.19--2022-03.19 在老师的指导下，撰写、修改并提交论文初稿。

5. 参考文献

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