1. 研究目的与意义
随着消费者的理性成长和自主意识不断增强，以企业为主动传播者，消费者为被动接受者；以产品的特色与利益为营销着力点的的传统营销模式对消费者购买行为的影响已经越来越有限。
随着经济社会的飞速发展，事件营销以其独特的优势（利于接受、易于记住、传播性和嵌入性等优，被越来越多的各类社会实体争先采用。
事件营销涉及的范围非常广泛，大到世界杯、奥运会、nba 的体育赛事，小到各类旅游、娱乐事业。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：信息大爆炸的到来，使得企业的传统营销手段对消费者的吸引力越来越弱，营销效果越来越不理想。
事件营销作为一种新兴的营销手段，目前正因为其独特的区别于传统营销策略的优势而被越来越多的企业所重视和采用。
然而，由于缺乏理论指导，事件营销的实施效果并不十分理想。
3. 国内外研究现状
国内：目前国内己有的关于事件营销的研究多局限于个案研究，纠结于简单的特征归纳和经验总结，缺乏跨案例的多案例研究，没有形成系统的事件营销成功相关的理论体系。
本文通过对国内研究了企业事件营销实施的关键成功因素，并形成了较为系统的关键成功因素体系。
因此具有一定的理论意义。
4. 计划与进度安排
（一）研究拟采用的的路线1、问题的提出、研究目的与意义。
2、收集国内外相关的事件营销的文献资料。
3、系统地分析文献资料，了解事件营销对品牌形象策略现状。
5. 参考文献
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