名人代言对品牌形象的影响分析开题报告

1. 研究目的与意义

品牌代言是品牌创建、维护与推广最常用的手段之一，其作用与重要性越来越受到商家的重视。

然而，名人不同的代言方式对消费者的感知评价影响以及对品牌资产的贡献，至今尚无统一的认识。

本论文意义在于，进一步拓展对名人代言影响因素的消费者认知具有重要的学术意义；同时可以为品牌企业如何科学有效地选择恰当的名人明星作为公司形象代言人，并进行科学有效的消费者市场细分与定位；名人及广告代理公司就如何科学地选择合适的品牌进行代言提供理论指导。

2. 研究内容和预期目标

研究的主要内容：1， 引言，包括本论文问题的提出意义，研究的思路及意义。

2， 从简单的企业定位到怎么样选择明星代言做简单的介绍。

3， 阐述了各类企业应该怎么样选择明星代言人。

3. 国内外研究现状

一、美国：代言人#8220;明示担保#8221;，医药广告规定详细美国广告法规定，广告中有关产品效果的部分必须有事实依据，且广告明星必须是产品的使用者和直接受益者，否则就会被重罚。

因此，美国演艺界及体育明星们大多对美容产品、保健品及药物类广告敬而远之。

二、西欧：明星代言不够吃香，制度完善监管严格西欧国家的市场相对来说较为成熟，消费者一般比较理性，并非一张明星代言人的脸孔便能让他们#8220;头脑发热#8221;。

4. 计划与进度安排

1.2022年11月：搜集并阅读资料确定或调整选题；2.2022年1月：在前期搜集并阅读资料的基础上写出开题报告；3.2022年2-3月：广泛搜集与选题有关的著作、论文等文献资料，仔细的阅读资料，翻译外文文献，了解国内外与选题相关研究状况、成果、观点，并进行文献综述，为撰写论文找准切入点并写出论文提纲；4.2022年4月：完成初稿，配合老师进行论文写作的中期检查；5.2022年5月：反复修改定稿，准备答辩。

5. 参考文献

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