1. 研究目的与意义
在经济全球化的背景下，对于中国经济和企业的发展而言，中国想要获得品牌效力，建立属于我们自己的能够在消费者心智中有优势地位的品牌，我们需要完成一个从制造到创造的转变，即从中国制造转向“中国创造”。发挥创造的力量，获得品牌效力，中国企业才能在竞争导向的经济发展中走好那个至关重要的十字路口。
无印良品曾被《福布斯》评为“全球最佳中型企业”，创造了很多辉煌的成绩。但在步入21世纪时，由于管理层过度追求业绩忽略了一致性的品牌策略，无印良品面临着前所未有的危机。无印良品通过展开一系列品牌管理改革，进行内外结合的整合营销传播，使企业摆脱了由于不注重品牌管理失去竞争优势的困境，有着很深的借鉴意义。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：无印良品在21世纪进行整合营销传播中的创新举措；
关键问题：“无印良品经营指南”在无印良品品牌再定位和整合营销传播的作用；
写作提纲：一、无印良品整合营销传播案例；
3. 国内外研究现状
沈坚（2006）以无印良品为案例研究对象，通过探讨无印良品的成功，总结了无印良品企业的品牌塑造之路。
他认为在人人强调品牌的当今消费市场，无印良品不按常理出牌，提出的“ 无品牌”向浮躁的市场吹来一股清风，由“无品牌”发展到今天的世界500强品牌，获得消费者的广泛认可并积累了一定数量的来自全世界的忠诚顾客群体，也向大家证明了品牌的树立与稳固并不是仅仅依靠广告，而是依靠有内涵、优质的产品。
集中注意力去生产真正符合消费者需求的产品才是取得消费者认可的最佳做法。
4. 计划与进度安排
2022年12月11日前——完成开题工作；
2022年3月19日前——完成初稿和中期检查工作；
2022年5月14日前——完成论文修改、重复率检查、定稿、外文文献翻译工作；
5. 参考文献
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