社交媒体广告营销研究开题报告

1. 研究目的与意义

如今，社交媒体已经成为我们生活中不可缺少的一部分。

社交媒体不仅仅是一个交流、分享的平台，更是一个进行广告宣传、传递企业产品和服务信息的重要营销工具。

社交媒体的的特点就是用户基数大，掌握了用户大量的信息，而这些数据能够在广告投放是帮助广告主精准定向潜在用户，包括用户的地域、年龄、性别、喜好、消费习惯、购买能力等方便打造专属的客户标签。

2. 课题关键问题和重难点

1.课题关键问题在于基于新浪微博目前的广告营销现状来分析其优势、劣势、以及目前新浪微博广告的分类，由于新浪微博广告营销的范围比较广泛，方式也比较多元化，所以在分析时需要更多注意按多种角度来进行分析。

2.社交媒体的分类有很多，那么其广告也有很多。

一定要找出新浪微博广告营销与其他社交媒体广告营销中的差别。

3. 国内外研究现状（文献综述）

1.社交媒体广告概念奚玲玲（2018）认为社交媒体广告，又被称为社会化媒体广告，是指以社交平台为基础，针对社交媒体用户的广告营销。

社交媒体是用户可以通过原创或转发将文字、图片、语音或视频等信息进行上传，以达到信息共享的目的，用户互动性较强，近几年，比较出色的社交媒体有微博、微信等软件应用。

新媒体时代以来，社交媒体逐渐向专业化、标准化领域发展，在各自行业细分的社交平台，用户的参与性与互动性大大增加。

4. 研究方案

通过自己进入新浪微博app，发现新浪微博广告营销的主要方式有哪一些，分别归属于哪一个大类，有哪些特点并想出一些其他的案例。

其次通过对文献的搜索来补充自己的想法，探索出微博广告营销的策略，并进行相应的总结。

最后根据实际数据进行整理分析。

5. 工作计划

第一阶段：2022.11.26~2022.12.2，查阅大量文献资料，确定论文题目。

第二阶段：2022.12.2~2022.12.6，根据论文题目进行调研并下载相关文献，并按照指导教师的任务书中的具体要求，积极做好论文前期准备工作。

第三阶段：2022.12.6~2022.12.8，完成选题报告，通过选题报告，对论文的框架结构有个大体的构思，并完成资料的收集与整理，补学空白知识点，做好论文撰写的前期准备工作。