全文总字数：1623字
1. 研究目的与意义
益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。
在我国攻城掠地，最终 益达无糖口香糖市场占有率位于第一，深受我国消费者的青睐。
但是快速发展的经济环境使市场竞争日趋激烈，雅克、好丽友、贝洁，乐天等纷纷粉墨登场，抢占市场。
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2. 国内外研究现状分析
见附件文献综述
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
1 前言
1.1 研究背景和研究问题
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4. 研究创新点
通过分析益达口香糖广告传播存在的问题，提出适应新的市场环境的广告策划方案。
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