1. 研究目的与意义
经济和文化全球化的高速发展，为世界各个国家和地区的文化发展提供了一个非常好的交流平台。如今世界文化产业正处于蓬勃发展的时期，文化因素已经成为商业发展的重要动力。文化营销作为一种新型的营销方式，是在不断变化的消费者需求和持续加剧的市场竞争中产生的，这也是传统的营销理论不断发展的结果。一些欧美传媒娱乐巨头除了本身的商业运作之外，在经营活动中也展示了他们独特的文化营销策略，充分的彰显了其人文精神和文化内涵。成功的文化传播模式和文化营销策略的运用，使一些著名的文化品牌经久不衰。美国电影业的杰出代表迪士尼公司成功地通过电影和一系列衍生产品向全球传播了美国的生活方式、价值观和文化。早期的迪士尼公司以动画电影制作拍摄为主要业务，当今的迪士尼已经不仅仅只从事动画电影这一个行业了。经过多年的努力，迪士尼公司从一个小小的动画制作公司成长为跨传媒业、旅游业和制造业等众多领域的全球性娱乐巨头，公司经营的主要业务涉及到娱乐节目制作，主题公园，玩具，图书，电子游戏和传媒网络等。在迪士尼公司的成长历程中，最引人注目的就是他们在自身的产业中融入了多种文化和技术，不再是单一的表现美国本土文化，更加地注重融合世界各地文化的多样性以迎合全球观众的喜好和丰富多彩的精神文化内涵，以及围绕这一文化内涵而展开的文化营销策略。本文旨在探究迪士尼的百年探索之路，在想象力推动下的文化创新以及高新技术的运用中，给予中国的文化传媒产业重要启发，变革原有的不适应当代的创作理念，采取符合中国国情、顺应当今主流价值观的文化营销策略。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：本论文主要通过对下列问题进行探讨，对美国迪士尼公司的影视制作和主题公园行业的文化营销策略的选择进行研究，分析我国文化营销的现状以及存在的问题并给出合理化建议和思考。
（1）介绍美国迪士尼公司的历史和发展现状；
（2）迪士尼的影视制作和主题公园行业的运作以及其文化营销策略；
3. 国内外研究现状（文献综述）
文化在广义上是指人类社会实践过程中所创造的物质和精神财富的总和，狭义的文化指的是社会意识形态和组织结构。文化营销是通过市场交换把商品作为文化的载体进入到消费者的意识，这在一定程度上反映了消费者对物质、精神追求的各种文化要素，是企业或组织以文化为主体进行营销活动的一种行为方式。它作为一种新型的营销方式，是在不断变化的消费者需求和持续加剧的市场竞争中产生的，这也是传统的营销理论不断发展的结果。一个企业能够在市场竞争中立于不败之地，主要是看企业是否具有卓越的营销能力，拥有了核心竞争力才是企业不断发展、长盛不衰的根本战略。
2011年于一可在他写的《浅析当代欧美文化传媒企业的文化营销策略以美国迪士尼公司为例》中认为，相比于物质层面来说，文化是精神层面的因素，更加具有稳定性、长久性，所以，把文化因素融入到电影动画的制作过程中无疑是一个及其重要的营销战略。迪士尼的核心营销策略就是把动画卡通形象作为品牌的代名词，从而形成了特有的企业文化，通过这种方式，唤醒普通观众的梦想，激发人们内心深处的纯真与童趣，扩大群众基础，以此创造一个相对稳定的卖方市场。在过去的九十多年的发展中，迪士尼公司逐渐形成了特点鲜明的文化根基，制作的一些经典的人物动画形象如今都以商业化的形式演变成了流行元素，如白雪公主、灰姑娘、睡美人、美人鱼、狮子王、阿拉丁等等。近几年新上映的影片《里约大冒险》、《冰雪奇缘》、《超能陆战队》、《疯狂动物城》等，从电影题材、动画造型和故事情节这些方面来说，都增加了许多不同民族的文化元素。由此可以看出，迪士尼以世界各个民族文化的突出特点为基础进行创作，用融合的文化营销策略来调和全球各国和各地区观众的口味，创造出能融合不同文化传统的艺术作品，以此来寻求更广大的国际合作，扩大品牌知名度。
左顺荣在2008年写的《全球化战略本土化制作美国迪士尼公司节目运作的启示》中提出，迪士尼是一家知名跨国企业，在世界多个国家都有分公司， 面对的是全球各地的观众，因此在进行动画制作时要融合世界各个民族的文化来吸引普罗大众的眼球。迪士尼希望它的电影和动画能够和这些观众产生一定的共鸣，不管观众是在哪个国家、说哪种语言。每年迪士尼都会在全球各地组织市场调研活动，就是为了掌握对应年龄层次的观众最喜爱什么，当下最流行什么。这些调研活动为迪士尼提供了融合世界文化的创作主题和独具特色的电影创意。不仅如此，在实际创作过程中，迪士尼还要进行及其重要的本土化改编，尽量让迪士尼的每一个创意融合其民族文化的特色，在那个国家上映时，影片的定位、制作、宣传，都有它一定的策略。要做到这一点，首先要充分尊重不同国家和地区的文化差异，再是准确地把握各个国家各年龄层次观众的多样化需求。
4. 研究方案
四、方案（设计方案、研制方案、研究方案）论证（100字左右）
本文将在大量文献研究的基础上，通过美国迪士尼公司的影视制作和主题公园行业为例进行研究，分析多种文化营销策略以及我国文化营销的现状及存在问题，并希望为处于发展阶段的中国文化传播产业和文化营销策略选择上带来具有价值的思考。
研究方法：本文的研究方法主要采用的是目前在管理学界比较常见的调查分析法、swot分析法。主要通过图书查询、网上浏览等方法。拟运用市场营销策划、管理学等相关知识来撰写论文。
5. 工作计划
五、工作计划(300字左右)
论文具体写作步骤：
1）查阅迪士尼公司文化营销策略相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；
