1. 研究目的与意义
体验式营销在日益激烈的市场竞争中，已经成为市场营销程度中比较普及的一个新概念。
体验式营销这一模式已经逐渐的渗透到销售市场的每一个角落里。
企业应抓住这一机遇,使自己在竞争中脱颖而出。
2. 课题关键问题和重难点
本课题的重点是对体验营销在我国家居零售行业发展状况进行阐述；对体验营销在宜家的应用进行分析；探讨中国家居零售行业进一步发展可能遇到的制约因素；研究推动我国家居零售行业发展的建议或对策。
难点是通过体验营销在宜家的应用分析对我国家居零售行业发展提出建议，对于宜家在我国的发展之路中的精华，我们要进行选择性的吸收和借鉴，要符合企业自身发展情况和市场定位等。
对于宜家发展中遇到的问题，我国企业要能从中取得经验，这不仅仅是宜家发展中遇到的问题，也很有可能是我国家居零售企业发展中遇到的问题，希望能就此找出问题所在，也能给我国家居企业得到一个很好的借鉴作用。
3. 国内外研究现状（文献综述）
美国学者约瑟夫派恩和詹姆斯吉尔摩(1940)两人合著的《体验经济》中，首次提出了在社会经历过产品经济商品经济服务经济后，终将会迎来更高形态的体验经济。
而今，体验经济迅速到来的今天，在家居零售行业，越来越多的消费者开始不仅仅满足于亮丽美观的装潢，更多的希望通过家居能够彰显自身的性格和品味。
以人为本的体验营销在家居零售行业中得到非常重要的应用与发展。
4. 研究方案
1研究方法：本文首先通过文献参阅法，阐述了体验营销的概念，特点以及其在宜家企业中的应用分析，对比与国内家居市场的现状，发现其存在的问题以及对国内家居市场发展提出建议。
并结合自己的所学知识、查阅的文献和实践经历，提出自己的观点、建议和意见，并融合所有信息进行分析。
我采用以下的方法和手段：对比论证、引用分析论证、列事实、举例子、理论与实践相结合。
5. 工作计划
2022-2022-1学期第1-4周确定选题，课题调研，通过图书馆、万方数据库等途径查阅有关零售行业营销策略的资料，阅读、整理，完成开题报告。
完成零售业营销策略方向的英文资料的翻译。
第5-12周 完成初稿撰写。
