1. 研究目的与意义
如今，越来越小的世界使得电子商务建立在互联网平台上具有天然的全球性，向全球市场的拓展是电子商务自身的必然发展。
电子商务相关技术发展逐渐成熟，金融支付、物流体系等支撑体系日益完善，相关基础设施和法律体系逐渐形成，尤其是互联网基础建设得到普遍开展，贸易便利化，使得跨境贸易电子商务的条件日益成熟。
并且，在近年全球化进程加深，消费行为和习惯发生巨变的背景下，电子商务成为跨境贸易转型的必然选择。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：本论文主要工作为旨在通过对下列问题进行探讨，将从以下几个主要问题分析环球易购公司过去，如今，未来在行业领域中的生存状态，探讨如何让环球易购公司在跨境电商行业中顺应潮流，在行业中脱颖而出：(1)介绍环球易购在跨境电商历史中的背景市场地位及行业现状分析(2)环球易购与国内同领域公司的区别(3)环球易购的SWOT分析(4)浅析环球易购的营销组合战略-以具体活动为例 （5环球易购在未来的发展运营模式和竞争方式政策难点：大数据分析跨境电商时科技与时代政策衍生的结合体，在于营销组合策略分析上，需要以大量客观事实的数据作为支撑。
本论文必须收集大量真实可靠的期刊，文献，媒体等资料来作为论据并阐述我的观点
3. 国内外研究现状（文献综述）
网络营销与传统的营销方式的区别是显而已见的，从营销的手段、方式、工具、渠道以及营销策略都有本质的区别，但营销目的都是为了销售、宣传商品及服务、加强和消费者的沟通与交流等。
虽然网络营销不是简单的营销网络化，但是其仍然没有脱离传统营销理论，4p和4c原则仍在很大程度上适合网络营销理论，所以网络营销的优势有:1 有利于降低成本.2 能帮助企业增加销售商机，促进销售.3 有极强的互动性，有助于实现全程营销目标.4 可以有效地服务于顾客，满足顾客的需要.5 具有高效性.今年来，尽管跨境电商的全球性及盈利性日渐明显，一批批跨进电商企业崛地而生，造就了一个强大的电商领域，大致的原因在作者廖秦的《跨境电商现状分析及趋势探讨》中写出有以下几点：（1）信息化的普及（2）国内电子商务的发展（3）国家政策的大力扶持（4）消费者行为习惯的改变等。
由此我们看出跨境电商巨大的潜在市场。
4. 研究方案
本文着重以各项数据作为主导方向来撰写，通过分析环球易购公司在如今的市场背景下在营销策略，与竞争对手的优略势所在，并结合各项数据来得出环球易购自身的优势于不足之处，从而得到一些扬长避短的方法，使环球易购能够在跨境电商领域中脱颖而出。
研究方法：本文的研究方法主要采用的是目前在管理学界比较常见的文献研究法、swot分析法。
主要通过图书查询、网上浏览等方法。
5. 工作计划
论文具体写作步骤：1）查阅跨境电商营销策略方面相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立论文框架； 论文周计划：2022-2022-1学期第4-8周 确定选题，课题调研，通过图书馆、万方数据库等途径查阅有关 跨境电商营销策略的资料，阅读、整理，完成开题报告。
第8-12周完成论文初稿第12-14周 根据导师意见修改论文，完成二稿第14-16周 再次修改论文，完成毕业论文定稿，并上传到毕设网。
准备封面 打印文档 2022-2022-2学期第6-7周熟悉论文，制作答辩ppt，准备答辩环节第7周论文答辩第8周按照答辩小组意见修改论文，打印论文存档稿
