1. 研究目的与意义
微博营销是一种全新的以web 2.0 为基础的新媒体营销模式，企业可以通过利用长度在140 字以内的微型博客，快速宣传企业新闻、产品、文化等，形成的一个固定圈子的互动交流平台。
在商业领域，一些嗅觉灵敏的企业已经开始将微博与营销结合起来，尝试着做微博营销。《爸爸去哪儿》系列真人亲子类户外真人秀节目，包括《爸爸去哪儿》第一季、《爸爸去哪儿》第二季《爸爸去哪儿》、《爸爸去哪儿》第三季。《爸爸钱去哪儿》新浪官方微博于2013年9月6号正式开通。
《爸爸去哪儿》的目标受众主要是80 后、85 后，同时他们也正好是微博和视频网站的主要粉丝，正是这部分群体对社交网络最为依赖和热衷，靠他们在网络社区中的口口相传，能达到良好的口碑营销效果。因此官方微博提前设计好最能吸引粉丝注意力的话题并适时发布，保证了微博内容的持续趣味性，并为节目吸引受众，提升收视率。微博营销的风行已成大势所趋，《爸爸去哪儿》这一节目也必借此又一东风，扶摇而展，更上一层楼。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：
1、《爸爸去哪儿》的微博营销策略的重要性和现实意义；
2、《爸爸去哪儿》节目所处的环境分析和发展过程中遇到的问题以及遇到问题的原因和解决问题的方案。
3. 国内外研究现状（文献综述）
随着互联网时代技术的革新与发展，新媒体也随之高速发展起来。尤为值得一提的是，2007年以来，在电视、广播、报纸、通信等为主的传统媒体之外，裂变式发展的微博以迅雷不及掩耳之势跻身新媒体阵营，在一定程度上拓展了信息的传播速度、占有空间和受众范围。微博以其即时分享的快捷性、信息传播的匿名性、随时发布的便利性而成为广大网民的新宠，成为当下最重要的社交方式之一。
邱霞（2010）认为微博，即微博客（microblog）的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过web、wap以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享[1]。微博客具有传播性快、草根性及原创性强、及时便捷、创新的背对脸交互模式等优点，因此被个人、企业、甚至政府部门大量运用，取得了不俗的成效。微博营销作为一种全新的营销模式应运而生。
郑娜（2010）将微博定义为：微博营销是一种全新的以web 2.0 为基础的新媒体营销模式，企业可以通过利用长度在140字以内的微型博客，快速宣传企业新闻、产品、文化等，形成的一个固定圈子的互动交流平台[2]。人们将微博营销定义为一种形态的病毒式营销。微博拥有广泛的客户群，与此同时，客户既是传播者又是受众群，他们将有价值的信息转播给粉丝，粉丝再转发给粉丝，这样的发散方式正是其被冠以病毒一词的原因。
4. 研究方案
研究内容：
本文的研究对象是《爸爸去哪儿》的微博营销策略。首先通过文献参阅法，阐述了微博营销的概念、特点和现状，以及微博营销发展中所存在的问题。然后通过对《爸爸去哪儿》微博营销策略可能存在的制约因素的研究和探讨，来提出推动《爸爸去哪儿》这一节目微博营销发展的对策和建议。并结合自己的所学知识、查阅的文献和实践经历，提出自己的观点、建议和意见，并融合所有信息进行分析。
研究方法：
5. 工作计划
论文具体写作步骤如下：
1．查阅《爸爸去哪儿》的微博营销策略的相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；
2．根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；
