1. 研究目的与意义
选题背景
1987年，我国发行了第一张社会福利有奖募捐券，这是彩票行业诞生的标志，自首次发行福彩以来，我国彩票市场一直保持稳定增长。2015年，受互联网发行监管的影响，彩票销售额出现负增长，此后又逐年回升，2019年彩票销售规模出现下滑，全年彩票销售额为4220.5亿元，同比2018年下降17.5%。同比降幅较大主要原因是，2018年6月世界杯足球赛竞猜型彩票游戏销量大，导致上年同期基数较高。近年来，随着我国体育事业的快速发展，体育彩票的消费越来越受到消费者的喜爱。2018年，我国体育彩票市场份额首次超过福利彩票。2019-2020年，我国体彩增长速度虽有所放缓，但仍保持领先优势，继续反超福利彩票势头。2020年，受新冠疫情影响，1-4月，我国彩票销售量大幅下挫，其中2月份更是由上年同期234.12亿元的销售额下降至约1百万左右，全年累计销售额为3339.5亿元，创近年新低。
基于上述销量的变化，国内在福利彩票和体育彩票的营销策略方面,对分析和论证他们在不同情况下营销策略和政策变化也进行了不同的研究。本文通过对其相关文献的回顾,概括如下:
2. 研究内容与预期目标
研究内容
本文将首先通过对相关文献内容的阅读理解和归纳整理，对体育彩票和福利彩票的起源及发售目的进行解释。其次通过数据资料搜集的方式，阐述近年来在不同时间段在营销策略上作出的变化和调整。接着采用调查问卷的方法分析出这种营销手段是否被人们所接纳,人们是否因此增加购买的欲望最后通过上述的分析，比较出两者营销策略的差异性和优劣性,并提出相关建议。
第一章 绪论
3. 研究方法与步骤
研究方法：
（1） 文献分析法：在充分查找和大量阅读现有的相关报刊、网络、书籍等文献的基础上，掌握体育彩票和福利彩票的营销策略.
（2） 问卷调查法：一种最方便和直观的调查方法，设计问卷，通过网络问卷调查、当面采访询问的方式进行问卷的发放和填写，整理出有效数据后，利用统计分析软件对收集的数据进行处理分析。
4. 参考文献
[1]许喜红.中国彩票的现状分析与对策研究[d].云南：云南师范大学，
2014
[2]周斌.江西省体育彩票经营状况及发展对策研究[d].江西.江西师范大学，2013
5. 工作计划
（1）第7学期第15-16周，毕业论文选题
（2）第7学期的第17周，资料收集
（3）第8学期第1周，接受指导老师的任务书
