农村淘宝消费者购买意愿影响因素研究开题报告

全文总字数：1449字

1. 研究目的与意义

1.论文研究目的

本文根据购买意愿的相关理论和模型，以感知价值为切入点，结合我国农村淘宝的实际情况，从感知价值角度深入、系统研究了感知成本与感知利益对农村淘宝消费者购买意愿的影响因素，构建了消费者购买意愿影响因素理论模型，研究影响农村淘宝消费者购买意愿的因素有哪些？影响程度如何？并以此为依据提出提高农村淘宝消费者网上购买意愿的策略和办法，为促进农村淘宝快速发展提供理论指导。

2.论文研究意义

2. 国内外研究现状分析

详见附件文献综述。

3. 研究的基本内容与计划

1.研究计划

2017年11月初11月末：查阅相关文献，确定论文题选题

2017年12月上旬12月中旬：了解选题背景、目的及意义，建立论文框架，写文献综述

4. 研究创新点

本文研究的创新之处在于选取阿里巴巴农村淘宝作为研究对象，从消费者购买意愿影响因素的角度出发，用实证研究的方法，调查农村淘宝的状况，并进行问卷调查，收集数据，通过spss软件进行回归分析、因子分析等，得出影响农村淘宝消费者购买意愿的影响因素。

既有研究对象的创新，也有研究方法的创新。

在现有的研究中，有关农村电子商务的研究非常多，但关于农村淘宝的研究有限，研究方向也多为农村淘宝的现状、模式、发展策略等，针对农村淘宝消费者购物意愿的研究更少。