基于大学生群体的方便面新产品营销开题报告

全文总字数：900字

1. 研究目的与意义

方便面市场自2013年开始出现销量下降，2016年成为方便面最难卖年。

方便面从国民产品到最难卖的原因是多样的。

不仅与方便面本身产品特性有关，还与消费者需求的升级、外卖的发展等因素有关。

2. 国内外研究现状分析

刘喜怀在《当代大学生消费行为特征及市场开发》写道，大学生的消费心理具有以下几个特点：一，消费心理倾向于多元化并追求个性；二，从众心理和追求时尚心理；三，攀比心理；四，消费心理受情感因素影响，当某个事物被他们感知并能激发起他们的情感时，他们便会积极追求该事物。

大学生消费行为具有以下特征：一，大学生消费行为具有情绪性和示范效应。

他们购买商品进行消费，不仅注重商品的实用性，还注重商品的外观、包装、个性等以满足精神和心理上的需求。

3. 研究的基本内容与计划

内容：前言说明选题的目的及意义1.方便面市场的背景和目前面临的挑战；2.大学生群体对方便面的印象；3.方便面产品发展的新定位；4.提出改变大学生固有印象的建议与方法。

计划：2017年12月26日前确定选题2018年1月15日前收集资料、撰写文献综述、拟定论文提纲、完成开题报告2018年3月30日前完成初稿2018年4月30日前完成修改稿2018年5月15日前定稿以及英文翻译

4. 研究创新点

本文旨在根据相关心理学理论，研究在方便面新产品营销中如何改变消费者已有的刻板印象，从而增加新产品的良好营销效果。