1. 研究目的与意义
品牌喜爱是品牌研究的热点问题，品牌喜爱的维度不是单一的，存在一定的复杂性，然而品牌喜爱具体存在哪些维度还存在较大的争议，而且西方对于品牌喜爱维度的测量量表不一定适用于中国本土。
企业在对自身品牌进行管理的时候，要有清晰的维度框架，才能更有效的提高顾客对于品牌的喜爱程度，提高顾客满意度，更好的保证顾客忠诚。
本文将在文献综述的基础上，设计具体的量表，构建品牌喜爱的关键维度，研究结果对于品牌管理具有较高的理论和实践价值。
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2. 国内外研究现状分析
见附件文献综述
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
一、前言
1.1问题的提出
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4. 研究创新点
从顾客忠诚度，顾客满意度，和网络口碑等方面分析品牌喜爱维度的构成，通过实际调查研究，分析品牌喜爱的关键维度，从而对品牌管理提出理论方面和实践方面的有效建议。
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