1. 研究目的与意义
随着生活水平的提高，人们对精神消费的要求也日益增加。
而在某个领域里，中国的基本水平远远低于世界水平，那便是在家庭娱乐游戏业的发展中异常的缓慢。
而在现今市场中，已不是第一方的主动策略就可以掌握到市场的走向，大量第三方游戏厂商的营销策略也开始冲击着原有主机市场的规律，甚至打乱了原有第一方的销售策略。
2. 国内外研究现状分析
见附件文献综述
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：前言： 说明选题的目的及意义 1、营销的策略、管理与定位的重要性 1.1 营销策略的内容 1.2 营销管理的内涵 1.3 营销定位的内容 2、现今主机市场的三大品牌及其自身定位分析 2.1 任天堂，索尼，微软各自在家用主机业的成长史 2.2 三巨头在次时代竞争中的定位 2.3 三巨头目前所遭遇的瓶颈和困难 3、主机销量与第三方游戏销量对比及数据分析 3.1 主机与第三方游戏销量的具体数据 3.2 在同一时期的二者的销量对比比较 3.3 初步进行二者的数据分析 4、第三方游戏软件营销问题及营销策略转型的分析 4.1 第三方游戏软件在旧时代的营销内容 4.2 第三方游戏软件在营销中遭遇的问题及次时代对其改变的催化 4.3 第三方游戏软件进行次时代新型营销策略的转型的分析 第三方游戏软件营销策略转型对主机市场的影响分析 5.1 各家用主机的自身营销策略对第三方游戏软件营销的影响 5.2 主机市场在第三方游戏软件营销策略的影响下所出现的波动 6、家用游戏主机厂商的应对策略分析 6.1 三巨头在经受冲击时该改变及坚持的策略 6.2 如何让第三方游戏软件厂商的策略更加适应主机市场的发展 6.3 游戏主机厂商在面对第三方的策略时应作出的对应措施 6.4 如何让游戏主机厂商和第三方游戏软件厂商获得双赢的策略分析 结论：简要概括本文的主旨，对将来研究的内容作展望研究计划：2013.3.10 完成开题报告及文献综述 2013.4.20 论文初稿 2013.5.15 论文二稿 2013.5.25 论文定稿
4. 研究创新点
本文通过在旧时代和次时代两个时代的游戏主机市场的数据分析，客观地评价和研究在现今家用娱乐业中的营销策略和发展趋势，从而研究并找到适合第一方主机和第三方软件之间双赢的营销策略，使主机市场更为健康地发展下去。
