南通家纺企业自主品牌战略研究开题报告

1. 研究目的与意义

据悉，2011年南通市家纺产品出口17亿美元，同比增长20.1%，占全市出口总额的9.4%。

今年上半年，南通市家纺产品累计出口8.81亿美元，同比增长21%，占全市同期出口总额的9.6%。

中国家纺行业经历了从规模很小到门类齐全、品种丰富的快速发展时期，产生了一大批自主品牌，培育了一批中国驰名商标、中国名牌和地方名牌。

2. 国内外研究现状分析

[1]唐虹,侯文华,於琳,许岩桂,杨云玲. 南通家纺品牌运营现状与对策研究[j]. 上海纺织科技,2007,no.28402:9-10 35.

[2]施黄彬,胡际春,金鑫. 关于南通家纺产业发展的思考[j]. 南通纺织职业技术学院学报,2008,v.8;no.2604:67-70.

[3]吴采莲. 南通家纺引领品牌时代[j]. 长三角,2008,01:52-54.

3. 研究的基本内容与计划

研究南通家纺企业自主品牌的定位、品牌文化的缺失、品牌的同质化。我们对品牌的错误解读。从政府到自身对品牌的提升。

计划：2013年1月选题、2月搜集资料并且阅读、3月上旬开题报告、4-5月写论文并且进行实地考察研究论文的相关内容、6月提交论文

4. 研究创新点

本论文所涉及的领域是家用纺织品行业，对家用纺织品品牌的研究，国内和国际涉及都比较少，比较接近的是对服装品牌的研究。家用纺织品品牌建设与其他产品品牌建设有共同之处，但又具有自己的不同点，而做好南通家用纺织品品牌战略的研究又具有独特的地域个性。这就是本论文研究创新点。