中药营销策略分析——东阿阿胶为例开题报告

1. 研究目的与意义

研究目的：

我国中药企业数量虽多，但产品集中度高、经济效益好的企业少，产品生命周期短、科技含量不高，竞争力不强。要从中药营销现状分析及所面临的机遇和挑战出发，提出中药营销策略：必须以企业为主体，以科技为依托，以市场为导向，建立一个完善的质量标准体系、更新传统的营销观念，增强中药企业的营销能力，使我国中药产业更具竞争力。

研究意义：

2. 国内外研究现状分析

国内对于中药营销的研究很多，侯胜田,张永康,李东辉等如在《中国中医药信息杂志》上发表的针对消费者中医药认知态度的《消费者中医药认知态度定量研究》。也有针对文化营销的研究报告如罗纪宁在《商场现代化》发表的《文化营销与我国中医药产业发展》，韩琦瑞在《管理学家》中发表的《浅谈企业文化营销以东阿阿胶为例》，王志亮在《贵州财经学院学报》上发表的《新形势下中医药企业文化营销策略研究》。针对中药国际化营销的有黄进明在《医药世界》中发表的《中成药的国际营销策略分析》。

3. 研究的基本内容与计划

研究主要内容：

中药市场状况分析

消费者对中药的态度

4. 研究创新点

特色：具体以东阿阿胶为例，从OTC与保健药品两方面入手，对中药的营销策略进行分析与对比。以小见大，通过的东阿阿胶的营销分析，了解中药市场全局的营销模式，分析中药营销的特色与不足，分析中药市场的市场前景。

创新：将OTC与保健产品同时进行分析，将两个市场进行对比与综合。