1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）
文 献 综 述一、整合营销传播理论概述 整合营销传播一词，来自英文的integratedmarketing communications，这一术语兴起于20世纪80年代的美国。
对于整合营销传播的定义，不同的研究者给出不同的解释。
黄鹂、何西军在《整合营销传播imc的定义探析》中给出了五种研究者的定义：①美国4a协会在1989年对于imc所作的定义是：imc是一个营销传播计划观念，它认可企业通过完整的营销传播计划所带来的增加值，即通过评估和使用广告、直接邮寄、人员推销和公共关系等传播手段的战略规则，来提供明确的、一致的和最大的传播效果。
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2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案
本文旨在在整合营销传播视角下，探讨和研究上海大众-凌渡汽车的传播策略的改善，从而增强凌渡汽车的市场知名度，提高销售量，进而扩大上海大众的品牌形象。
本课题欲通过对比分析法，分析上海大众凌渡汽车的竞争者在性能、配置、传播方式、品牌影响力及推广策略等方面的优势与劣势，对凌渡汽车进行SWOT分析，进而探讨上海大众凌渡汽车的传播策略改善。
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