1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）
文 献 综 述
互联网时代下，信息正在成为重要的资源和财富，成为社会经济发展的重要因素，也因此这个时代是信息化时代。人们通过网络搜寻、传递、加工信息，互联网使人们的这一行为变得及时、有效而且具有更强的双向互动性。更值得一提的是，互联网的开放性和传递信息的快速性，使信息更加大众化、平民化。互联网提供丰富的商品和品牌，并且价格透明化，甚至还有许多定制化商品，这就给了消费者发挥个性化的条件和空间，可见，网络时代张扬个性的特点使得消费者的消费具有个性化，个性化消费正成为消费的主流[1]。
在这个追求高效率的网络时代，消费已由原来的实体消费活动转向网络消费。传统的消费模式因受到地域，时间可供种类选择等影响，逐渐被网络消费所替代。[2]传统的消费者购买过程可分为需求确认、信息收集、比较选择、购买决策、购后评价五个环节，传统消费在需求确认阶段对消费者的吸引力更强，比较选择过程中，由于传统消费可以通过亲身体验获得产品信息，因此更具有真实性。而在其他三个环节，网络消费凭借信息获取和收集的便利性则更具有优势。 [3]网络消费的出现，究其原因，主要是由来自商品的吸引力、消费者自身状况的推动力和外界环境的影响力造成的。 [4]我国网络消费前景发展快，网络消费向规范化发展。 [5]
2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案
要研究和解决的问题:本课题主要是通过对阿里巴巴集团进行分析和探讨，从中探索网络时代消费特征及营销策略分析，给予企业在互联网时代更好进行营销提出对策及建议。
应用价值:本课题的研究试图为我国企业特别是新兴互联网企业提供帮助，通过制定合理网络营销策略，使企业提高对网上销售的重视，科学有效的利用网络平台进行销售。
拟采用的研究手段（途径）：通过对相关资料的搜集和阿里巴巴集团的分析，充分了解以往于网络营销策略策略的研究文献和相关知识，对论文相关资料形成系统完整的认识。并结合自身对其理解，运用文献研究法、对比分析法等研究方法将理论联合实际，联系案例进行总体的思考、归纳、总结。
