全文总字数：960字
1. 研究目的与意义
随着互联网的发展与普及，网络购物已然成为消费者们的购物新方式。
博物馆也纷纷尝试在淘宝网上营销文化产品，借电子商务的形式传播文化。
大众很难将博物馆庄严神圣的形象与营销联系在一起，于是它们的网店大多反响平平。
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2. 国内外研究现状分析
见附件文献综述
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
1 绪论
1.1 研究背景
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4. 研究创新点
结合娱乐营销的现状与问题以及文献综述，分析故宫淘宝的娱乐营销模式，提炼消费者的态度，利用问卷调查及相关技术软件如SPSS、AMOS等，对故宫淘宝娱乐营销模式进行实证研究，总结出相关影响因素及相互作用路径，提出促进故宫淘宝发展的营销建议。
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