基于消费者态度调查的“故宫淘宝”娱乐营销模式研究开题报告

 2021-08-08 02:08

全文总字数:960字

1. 研究目的与意义

随着互联网的发展与普及,网络购物已然成为消费者们的购物新方式。

博物馆也纷纷尝试在淘宝网上营销文化产品,借电子商务的形式传播文化。

大众很难将博物馆庄严神圣的形象与营销联系在一起,于是它们的网店大多反响平平。

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2. 国内外研究现状分析

见附件文献综述

3. 研究的基本内容与计划

研究内容:

1 绪论

1.1 研究背景

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4. 研究创新点

结合娱乐营销的现状与问题以及文献综述,分析故宫淘宝的娱乐营销模式,提炼消费者的态度,利用问卷调查及相关技术软件如SPSS、AMOS等,对故宫淘宝娱乐营销模式进行实证研究,总结出相关影响因素及相互作用路径,提出促进故宫淘宝发展的营销建议。

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