捷安特自行车产品生命周期策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

研究产品的生命周期用于企业制定产品策略以及营销策略，产品生命周期也是营销人员用来描述产品和市场运作方法的有力工具，就如对自行车生命周期的研究能为捷安特自行车投入市场后各个阶段的营销策略提供参考依据。

此外，产品生命周期用以解释工业制成品的动态变化具有一定现实意义，对解释国际贸易有重要参考作用。

它引导人们通过产品的生命周期，了解和掌握出口的动态变化，为正确制定对外贸易的产品战略，市场战略提供了理论依据。

2. 国内外研究现状分析

自行车在国内外现在都属于成熟发展期。

捷安特以其高端高质量领先其他产品。

而中国的经典永久、凤凰牌自行车经历了成熟期，且受到电动自行车、摩托车、汽车等一系列交通工具的冲击，现在已进入衰退期。

3. 研究的基本内容与计划

通过数据、案例分析得出捷安特自行车现在处于生命周期的什么阶段，以及各个阶段所实行的营销策略。

通过对前一阶段的营销策略的分析总结，再得出下一阶段的营销方案、及对整个方案营销策略的参考。

4. 研究创新点

不仅对捷安特自行车进行分析，对经典凤凰牌自行车也分析参考，同时对时下这些小品牌的自行车也分析，得出自行车产品在各个阶段的营销策略，供研究及市场参考。

简单分析一下某品牌汽车在各阶段的营销策略，其国内外市场的营销策略，以供自行车营销策略参考。