糖果区域总代理营销策略分析——以连云港区域为例开题报告

 2021-09-09 09:09

1. 研究目的与意义

通过深入研究分析连云港糖果区域总代理商的营销策略,探究符合糖果区域代理商营销策略的实施举措,以期糖果区域代理商能更好地打响品牌优势,吸引和留住更多的消费者,扩展市场份额和销售范围,扩大销售量,赢得竞争优势。

2. 国内外研究现状分析

近年来,中国糖果市场乍一看热闹非凡,但实际情况却不容乐观。

中国有350亿的糖果市场,由300家(销售额500 万以上)国内糖果企业及国外糖果巨头共同占据。其中国产糖果虽然也呈现较高的增长势头,但因其无法摆脱传统糖果的经营桎梏,产品结构单一、同质化严重、新品推出速度不够快等,发展动力明显下降,竞争优势不足。同时,与国际糖果市场渐趋成熟相比,中国糖果市场关注度却越来越低,其行业地位下降,甚至逐渐被边缘化。除了一些简单的创意之外,整体上来看,国内糖果市场营销显得尤为寂静、手段匮乏。

随着中国经济的快速发展,国内居民的消费水平和消费结构发生了很大的变化,在这种大的变化背景下,消费者对糖果的选购理由也发生了巨大的变化。消费者不仅对品牌本身包含的价值有所要求,也更注重品牌所提倡的个性,同时对产品包装的规格、式样、购买的便利性、单位价格、促销活动的内容等方面都提出了更高的要求。

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3. 研究的基本内容与计划

本论文研究的内容如下:

1、营销策略相关理论回顾。

2、连云港糖果市场的营销环境分析。

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4. 研究创新点

本文将结合现实的、具体的糖果区域代理商来研究糖果区域代理商的营销策略,对糖果市场的营销环境,糖果区域代理商营销现状以及存在的问题,针对相应环境和现状作出的营销策略和实施建议等这方面分别展开分析研究,试图为糖果区域代理商的营销策略提供指导,为拓展业务提供管理意见,为区域代理商在经营决策过程中提供引导,提高区域代理商的营销策略和市场的匹配度。

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