“苏州刺绣研究所”——品牌的传承与发展开题报告

1. 研究目的与意义

苏州刺绣研究所最为苏州刺绣工艺的代表,有辉煌的过去，然而，在改制后她面临许多不利局面，突显苏州刺绣研究所 这一苏州最经典的刺绣品牌面临着传承和发展方面的问题。

本课题通过对其品牌发展现状的调查，发现问题，找出原因，并有针对性地提出相应对策建议，以期有助于苏州刺绣研究所品牌重整旗鼓，在认知度和品牌效应方面提升到一个新的高度，有效实现传承和发展的辩证统一。

2. 国内外研究现状分析

苏州刺绣,以其精细典雅的韵味称冠苏、湘、蜀、粤四大刺绣，已有两千多年的历史了。但是在市场经济高度发展的今天，苏绣由于其制作工序的繁复和较长的完成时间，以及品牌经营没有及时跟上时代的需要，处于一种很尴尬的夹生状态。品牌作为当今企业核心竞争力的外在表现，其作用已经是各项竞争能力的领导，重要性在西方早就被重视，并且有了系统的研究和运用。

近几年来，《姑苏晚报》、《苏州市人民政府》等具有代表性的地方杂志的文化板块上，和林锡旦的《苏州刺绣》之类的专业书籍中，就多次有提出，苏绣的保护，应该上升到品牌的层次。作为苏绣典范的苏州刺绣研究所，更应该把美誉化为品牌的影响力，以品牌的传承和发展，让苏绣重新辉煌！

一、苏绣的品牌研究

3. 研究的基本内容与计划

1、品牌传承与发展理论回顾。

2、苏州刺绣研究所品牌发展历程。

3、改制后的苏州刺绣研究所品牌发展现状分析。

4. 研究创新点

本文将苏州传统手工艺文化现代化的品牌战略相结合，将苏绣的发展局限和可能的应对方案做了深入的分析，希望在市场经济的竞争下，让优秀的历史文化得以传承和发展，焕发出更加闪耀的光彩。