1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）
一、研究背景近年来以网络购物、电子支付等为代表的电子商务类应用开始呈现高速发展的姿态，网购用户在我国网民中的渗透率也稳步攀升。
网络购物市场保持较快发展，中国网民互联网生活的重心已经逐渐由单纯的信息获取、影音娱乐等转向生活服务和电子商务等相对更为高级的应用方式。
同时，用户的消费变化也随着智能手机的使用场景和习惯而变化，刺激产生新的商业营销模式,产生出一些独特的网络营销手段。
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2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案
本文旨在依托病毒传播理论，通过深入探索淘宝双十一病毒营销案例精华，发现基于淘宝平台的病毒营销模式在新阶段的新策略，找出其通用性特征和传播策略，以期对业界有所借鉴。
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