新媒体时代下体育品牌建设及推广研究——以巴萨罗那足球俱乐部为例开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述 随着经济的快速发展以及人们收入和消费水平的不断提高，人们开始不仅仅满足于简单的物质生活上的富裕，开始注重精神上的享受，参加体育运动成为了大多数人们空闲之余的放松方式，据中国产业信息网调查显示，2016年我国体育产业总值超过2万亿规模，其中当年值增加值估计为6868亿左右，增值gdp占比约为0.9%，并继续保持两位数的高速增长态势，与目前各国体育产值gdp占比水平横向对比，我国体育产业发展程度还是处于较低的成长阶段，具有很大的发展空间[1]。

（向玉山 2019）一、品牌建设及推广研究1.品牌建设研究品牌意味着高附加值，高利润，高市场占有率，一个国家，一个地区一个企业是否拥有自己的强势品牌，知名品牌是经济水平发展高低的标志，是综合实力强的表现形式之一，长期以来，由于自身品牌意识的不强以及国外知名品牌的冲击，我国强势的体育品牌风毛菱角[2]。

（谢强2012）体育品牌是在市场竞争中由体育用品企业主体创造出来的，具有自身特性和吸引力，知名度高，寿命长，商誉好并能带来高效益，是一个名称，术语，符号，标记或是这些因素的组合。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一、探究内容本课题以巴萨罗那足球俱乐部为例，探究在新媒体时代下体育品牌的建设及推广的策略，巴萨足球俱乐部，目前在全世界拥有极高的知名度和球迷，其具有悠久的历史，但在十几年之前，西甲联赛以及巴萨这家俱乐部在国内乃至世界上并不是非常的出名，和其他历史悠久的豪门俱乐部相比较，其不管是知名度或者是品牌价值都远远不及，但在近十几年其快速发展，已然成为世界上数一数二的俱乐部，这与新媒体的出现与发展有着密不可分的关系，以其为例子，研究新媒体对体育品牌的建设及推广的作用及影响。

二、拟采用研究手段1.文献阅读法。

通过收集国内外的相关文献材料，结合巴萨罗那俱乐部具体的采用的策略及方法，及新媒体在其中起到的作用，进行综合性的研究。