新零售趋势下,以瑞幸咖啡为例的营销策略分析开题报告

 2021-10-24 03:10

1. 研究目的与意义(文献综述包含参考文献)

文 献 综 述

一、引言

自步入二十一世纪以来,我国居民人均收入水平不断提高和消费升级,越来越多的人成为咖啡饮品的消费者,人们对于咖啡的需求从提神饮品向社交产品方向转变。并且,随着互联网技术的发展,不少电商企业将大数据技术、人工智能等先进技术贯穿企业和消费者的各个环节,从而传统的零售方式发生了改进,形成了线上、线下和物流相结合的新零售模式。上述原因促成了瑞幸咖啡瞄准咖啡市场,在国内掀起了小蓝杯的热潮。

剩余内容已隐藏,您需要先支付后才能查看该篇文章全部内容!

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

1研究问题

本文以瑞幸咖啡为研究对象,主要在新零售理论、市场营销、服务营销、网络营销等现有理论的支持下,结合咖啡行业的产品特点以及具体营销实践,对瑞幸咖啡营销策略进行分析,并通过其现有服务营销和网络营销策略进行分析,对瑞幸咖啡目前的发展现状和前景进行了分析,同时,针对瑞幸咖啡在新零售背景下发展出现的问题,提出了改进措施,以此发挥理论在实际中的指导作用。

2研究方法

剩余内容已隐藏,您需要先支付 10元 才能查看该篇文章全部内容!立即支付

课题毕业论文、开题报告、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。