全文总字数：5443字
1. 研究目的与意义（文献综述）
1.1目的和意义
随着经济全球化的到来，消费主义文化在我国逐渐展开，其中新时代女性的消费观念也随着经济上独立，女性主义的思想传播等原因发生着巨大的改变。多种类型的商业广告爆炸增长，像美容、护肤、彩妆等广告所推销的商品，都将女性定位为直接消费者，并发挥强大的经济功能。
对企业来说，广告策略是企业营销策略的重要组成部分，广告是企业品牌的有力外化表现，广告中的实体，如商品、人物、动物等等都与品牌有着千丝万缕的联系，而广告的内核——其价值观便是企业品牌的重点，若企业作出相差千里的广告时,可能导致忠诚消费者的流失，品牌形象受损等问题的出现。为此，企业有必要选择合适高效的广告策略，来创造出高回报率以及品牌形象。
2. 研究的基本内容与方案
2.1基本内容与目标
随着经济全球化的到来，消费主义文化在我国逐渐展开，其中新时代女性的消费观念也随着经济上独立，女性主义的思想传播等原因发生着巨大的改变。多种类型的商业广告爆炸增长，像美容、护肤、彩妆等广告所推销的商品，都将女性定位为直接消费者，并发挥强大的经济功能。商业广告也是一种社会文化现象，因而也具有文化的特征和功能。但目前商业广告良莠不齐，本文将基于以女性为直接消费的产品，通过城市女性对带有不同观点的广告产生的心理，以及通过各类广告的效果分析，剖析该种商业广告的成功因素，探讨面向女性消费者的品牌文化建设和广告营销策略，以期为其发展提供借鉴，更希望能为更平等，更多元的社会文化功薄蝉翼。
3. 研究计划与安排
2019.01.10之前：完成毕业论文开题报告；
2019.02.24之前：阅读相关文献，并写出简要理论概述；
2019.05.10之前：完成系统的设计和实施、提交论文初稿；
4. 参考文献（12篇以上）
[1]付凯迪.女性主义视角下电视广告中男性形象的嬗变[j].新闻研究导刊,2019,10(05):204 250.
[2]卞玮.浅析消费主义文化下女性在广告中的形象[j].新闻研究导刊,2019,10(01):217 244.
