基于关系调节变量的面子因素影响消费者送礼行为的研究开题报告

全文总字数：4005字

1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1目的和意义

礼物馈赠是人类社会中最为重要的社会交换方式之一, 自从mauss在1925年把它引入研究领域以来, 礼物馈赠一直被认为是一种基本的社会系统, 礼物馈赠的普遍性使其受到了社会学、心理学、人类学、经济学、营销学等学科的广泛关注。众多研究已表明当产品买来自己消费时和作为礼品时在品牌选择、店铺选择、信息搜寻、投入的时间和精力、卷入程度、所传达的符号信息等方面都存在着不同。

目前，我国礼品行业的产值已经达到 2000 亿元，每年礼品的消费额超过 600 亿元，而且随着人民生活水平的提高以及传统文化的影响，礼品市场将会在一个长时期保持稳定高速增长。尽管礼物交换是一种普遍现象，但是在不同的文化中它的行为模式和习惯还是有差别的，而现有的关于礼品消费行为和心理的研究都是基于美国的消费者，对于中国消费者的研究还非常缺乏。

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容与目标

以关系为调节变量，构建面子因素的对消费者送礼行为的影响的研究模型，提出研究假设。对研究中的自变量、因变量以及控制变量进行定义，发放问卷，数据分析，验证模型。

假设：

3. 研究计划与安排

1月15日-2月1日，模型构建，设计问卷

2月1日-3月10日，收集问卷，目标500份

2月10日-3月10日，阅读文献，完善理论体系，提出假设

4. 参考文献（12篇以上）

1. the gift forms and functions of exchange in archaic societies marcel mauss ian cunnison e.e.evans-pritchard

2. the art of gift giving in chinaallan k. k. chana;luther dentonb andalex s. l. tsangc

3. joy，agift giving in hong kong and the continuum of social ties[j].2001(28)

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