社会拥挤与共享产品使用意愿开题报告

全文总字数：37530字

1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1国内外研究现状

（1）共享经济

2. 研究的基本内容与方案

2.1研究内容

本研究采用实验法，拟进行8项研究检验假设。预实验检验共享的社交隐喻这一前提假设，并初步验证社会拥挤抑制共享产品使用意愿的主效应。研究1a检验社会拥挤通过控制感缺失与社交回避的序列中介减少共享产品使用意愿（h₁），并排除消极情绪和感知稀缺性风险的替代解释；研究1b重复验证h₁，并排除物理环境混乱程度和陌生人在场的替代解释；研究2a重复验证h₁，并通过实验启动的方式检验自我建构的调节作用（h₃）；研究2b重复验证h₁，并在跨文化情境中检验自我建构的调节作用（h₃）；研究3重复验证h₁，并检验需求紧迫性的调节作用（h₄）。研究4检验线上内容分享恢复控制感并抑制对共享产品使用意愿的消极作用（h₂）；研究5通过不同时段商场与地铁的田野实验重复验证h₁与h₂。

3. 研究计划与安排

4. 参考文献（12篇以上）

[1]russell belk. sharing[j]. journal of consumer research, 2010, 36(5):715-734.

[2]yubo chen and liantao (tarry) wang. commentary: marketing and the sharing economy: digital economy and emerging market challenges[j].journal of marketing, 2019, vol. 83(5) 28-31.

[3]aspara j , wittkowski k , morwitz v g , et al. sharing-dominant logic? quantifying the association between consumer intelligence and choice of social access modes[j]. journal of consumer research, 2018.