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1. 研究目的与意义（文献综述）
1.1目的和意义
1.1.1研究背景
自2015年“纯网综艺”概念被首次提出，越来越多的纯网综艺如雨后春笋般蓬勃发展，其强大的收视率更是吸引着众多品牌的关注。与传统综艺节目相比，纯网综艺中的广告植入更为灵活多样，且富有一定的娱乐性、趣味性，比如花式口播、小剧场植入、情节植入等；另外，纯网综艺中的植入式广告与节目内容融合度较高，主持人或节目嘉宾对广告的态度更坦率，并不忌讳在节目中公开提及广告，甚至会在节目中见缝插针的植入广告。
2. 研究的基本内容与方案
2.1基本内容与目标
本文以利用植入式广告提高品牌积极态度为出发点，以时下新兴的纯网综艺为研究对象，首先通过大量的文献阅读和理论学习，总结关于植入式广告、品牌态度研究的国内外研究现状，在各类参考的基础上提出研究假设，探究纯网综艺中植入式广告娱乐化对消费者品牌态度的影响作用，同时关注产品卷入度是否会在植入式广告对消费者品牌态度的影响中起到调节作用，通过问卷调查的形式搜集样本数据，利用spss软件对调查数据进行分析，得出有效结论，并针对研究局限性提出未来的研究方向，以期丰富学界关于植入式广告，特别是纯网综艺这一新兴媒介载体之上的植入式广告的相关研究，同时为业界实践提出建议。
具体可分为以下六个部分：
3. 研究计划与安排
（1）2019年12月18日前：师生进一步明确论文选题，完成任务书工作。
（2）2019年1月10日前：学生提交开题报告初稿给指导老师。
（3）2020年1月10日~ ：学生根据导师意见修改开题报告。
4. 参考文献（12篇以上）
[1]毕啸南,赵海蕴.纯网综艺:基于互联生态的“去tv化”运作[j].南方电视学刊,2015(05):31-33 2.
[2]王冬冬,马瑜珑.互联网时代纯网综艺节目创作理念分析[j].现代传播(中国传媒大学学报),2016,38(10):87-92.
[3]李琦.爱奇艺网络独播综艺节目《奇葩说》植入广告特色分析[j].传播与版权,2015(09):65-67.
