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1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）
一、选题意义
随着人们生活水平的不断提高，对于书画等艺术品的追求逐年上升，并已经形成了相对稳固的市场环境。在互联网的介入下，部分书画作品的交易转移到互联网平台，为书画艺术品的营销提供了另一种路径。然而，现阶段在部分操作中由于缺乏对此类艺术品特性的把握，在具体营销策略上存在一定的不足之处。本文以此为基本研究对象，以问题为导向探究下一步可行的营销策略。旨在为后续的平台与营销体系建设贡献自己的力量。
二、国内外的研究概况
2. 研究的基本内容和问题
四、研究目标
在研读相关文献和资料的基础上，描述书画艺术品营销的现状。通过对消费者（南京部分居民）的问卷调查、收集数据，运用描述性统计分析的方法，分析书画艺术品营销存在的问题，以及产生这些问题的原因，探讨针对问题所制定的营销策略及其原因，以便提出有针对性的建议，增强消费者的购买意愿，促进艺术品营销的发展。
五、研究内容
3. 研究的方法与方案
七、研究方法
（一）文献研究法：查阅、分析研究现有相关研究文献，以获得有益的启示。
（二）问卷调查与访谈法：以南京市部分居民为调查对象，通过问卷调查与访谈，研究影响消费者购买艺术品的因素，以及相对应的策略。问卷设计过程中力求做到全面、合理、可行，并能为设计的研究提供有效的信息和数据。问卷调查采用抽样调查法。
4. 研究创新点
十一、特色或创新之处
（一）本文在观察、总结各类艺术品营销实例的基础上，描述书画艺术品营销的模式及现状。目前，对书画艺术品营销的研究不是很多，受众群体不是很广，算是一个十分新颖的领域。
（二）现有的文献大多从宏观的角度上研究书画艺术品营销的现状及问题，本文从消费者对于书画艺术品的看法出发，并结合网络营销的优势，如利用网络营销推动书画艺术品营销的发展，而结合了网络发展的本文正是创新之处。
5. 研究计划与进展
十二、研究计划及预期进展
（一）2019年3月10日——2019年3月16日：
进行前期准备工作，搜集、整理相关资料，深入学习有关知识，进行调查问卷的设计与制作，为调查做好各项准备工作。
