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1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）
一、选题意义：
随着全球化的进程不断加快，中国社会生产力的持续发展，国人在第三产业方向的需求的进一步的增长，人民群众对于身心愉悦的追求愈发普遍。休闲体育产业成为了舒缓心情，锻炼身体，进行社交等的重要方式，体育营销已经成为新世纪、尤其是二十一世界第二个十年内中国的热点词汇。体育营销在经济、文化、社会等方面逐渐变得弥足轻重，成为必须重视的环节。
虎扑体育app是虎扑体育网的移动终端，扑虎体育作为中国资源优势及营销实力的专业体育营销公司，其旗下拥有中国最大的体育网站之一的虎扑体育网，以及较为庞大的虎扑论坛文化群体。经过十年的发展与积累，虎扑已成为集体育营销策划、赛事营销与管理、活动管理、公关传播、体育市场调研、新媒体运营、体育公益为一体的体育整合营销机构，为各大企业、品牌与机构提供全方位体育营销服务。其具备大型赛事的运维和营销能力，在主要运营的篮球方面，虎扑体育过去十几年内在全国166个城市共计组织了164,843场篮球赛，有力地推动了全民健身事业发展，其树立的“全力打造你的体育全世界！”的企业愿景，也使其成为了中国诸多体育营销品牌中的佼佼者。这里着手为虎扑体育移动客户端进行的营销策划，旨在帮助其在追求自身企业发展的同时，能够更加贴近消费者需求，从而促进中国整体体育环境的进步和发展。
2. 研究的基本内容和问题
四、研究目标：
通过校内图书馆、知网等互联网途径收集相关的文献资料并进行认真学习和研究，对本课题有关的各种知识有初步的认识和自己的理解，详细了解国内体育营销的发展状况，并以此为基础深入分析虎扑体育门户网站以及其移动端的发展前景和其独特的社群文化，结合实际地研究虎扑目前可能存在的各种隐性和显性的优势与劣势以及其所面临的各种机会和威胁。
依托问卷调查、实地访谈和专家咨询等手段，搜寻虎扑体育app可以进一步开拓的潜在用户群体，研究虎扑目前可使用的功能是能完全满足用户的需求以及需求的满足程度，分析用户的消费意愿、消费特点，研究制约用户在平台进行实体或虚拟消费的各种因素，制定正确可行的营销策略，提升虎扑体育app的口碑与形象，提高其知名度，获得更良好的口碑，实现平台和用户双赢的发展局面。
3. 研究的方法与方案
4. 研究创新点
本策划针对于虎扑体育营销策划着重于其移动客户端，可能会更加困难，国内针对于体育平台移动端运营的研究较少，相似案例很多但可临摹性有限，所以充分发挥虎扑自身的体育资源优势和其社群文化显得尤为重要。少的研究案例更能激发创造力，可供发挥的空间很大，以社群为营销主体更具挑战性。我相信体育营销对于第三产业的贡献将在未来几十年的中国呈现强势上升的态势，用户社群文化也是未来营销行业发展的趋势之一。
5. 研究计划与进展
十二、研究计划及预期进展
（一）2019年2月8日--2019年2月17日：
进行调查前期准备，搜集、整理相关资料，学习有关知识，进行调查问卷的设计与制作，做好各项调查准备工作。
