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1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）
一、选题意义：
乡村旅游作为一种新型的旅游方式倍受人们的青睐。近年来，国家大力实施乡村振兴战略，其中发展乡村旅游对于丰富旅游内容、调整产业结构、经济变革等具有重要意义，同时也是阻止农业衰退和增加农村收入的有效手段。
溧阳以碧波、竹海、茶园为主要旅游资源，2016年全市旅游接待人次1600万人次，旅游总收入180亿元，旅游增加值占gdp的比重达7.28%。溧阳不仅拥有“中国优秀旅游城市”“长三角都市圈后花园”等美誉，还是江苏省主要茶叶生产基地、全国茶叶标准化示范县、中国名茶之乡，并且在2013年成功创建全国有机农业示范基地——天目湖白茶基地。天目湖白茶基地位于溧阳市东南部，环天目湖区域丘陵地区，地势南高北低，毗邻南山竹海，山水相间，景观秀丽。种植区域主要分布在天目湖周边的天目湖镇、戴埠镇、溧城镇、社渚镇，区域内连片并形成规模的茶叶企业已由创建初期22家上升至30家，种植面积也由720hm2上升至1000hm2左右，为农业增效、农民增收发挥了重要作用。
2. 研究的基本内容和问题
四、策划目标：
通过互联网、学校图书馆等途径查找相关文献资料并认真研读，熟练掌握与本课题有关的各种知识，详细了解国内乡村旅游发展状况，并以此为前提深入研讨溧阳市天目湖白茶基地的发展前景，找寻其自身特色，深入探究该白茶基地各种隐性和显性的优势与劣势以及其所面临的各种机会和威胁。依托问卷调查、实地访谈和专家咨询等手段，搜寻天目湖白茶基地的潜在游客群体，研究游客对于乡村旅游的需求以及其消费行为的特征，分析其消费意愿，研究制约消费者购买的各种因素，制定正确可行的营销策略，提升天目湖白茶基地的口碑与形象，提高其知名度，完善天目湖景区的旅游体系。
五、策划内容：
3. 研究的方法与方案
七、研究方法：
（1）文献研究法：查阅、分析研究现有相关研究文献，以获得有益的启示。
（2）专家咨询法：走访乡村旅游方面的专家学者，探析影响游客前去景区游玩的深层次原因。
4. 研究创新点
（1）本策划立足于天目湖景区实际情况，重点策划天目湖白茶基地，因地制宜、因势利导、因材施策，具有针对性，具有实用价值。
（2）本策划从游客乡村旅游需求视角探析乡村旅游发展和营销存在的问题与不足，对促进乡村旅游建设与发展，更好地满足游客的旅游消费需求具有指导意义。
5. 研究计划与进展
（1）2019年1月8日——2019年1月20日：
进行前期准备，搜集、整理相关资料，学习有关知识，前往天目湖白茶基地以游客的身份实地考察，结合自身体验进行调查提纲和调查问卷的设计与制作，为各项调查做好准备工作。
（2）2019年1月21日——2019年2月10日：
