1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）
一、选题意义：
旅游业是朝阳产业。近年来，随着我国经济的快速发展和人民生活水平的提高，我国旅游业一直保持平稳较快增长的态势。国家统计局数据显示，2015年我国国内游客突破4亿人次，2016年达4.44亿人次，2017年突破5亿人次。国内旅游总花费2015年为34195.1亿元，2016年增至39390亿元，2017年高达45660.8亿元。国内旅游人均花费逐年增长，2015年为857元，2016年为888.2元，2017年为913元。国内旅游热度不减，我国旅游业正保持良好态势发展，蒸蒸日上。
经济腾飞带动旅游业发展，反过来，旅游业发展提高了就业水平，改善人民生活，促进经济发展。因此，中央政府极力鼓励旅游业发展。2014年8月9日，国务院印发《关于促进旅游业改革发展的若干意见》。该《意见》分树立科学旅游观、增强旅游发展动力、拓展旅游发展空间、优化旅游发展环境、完善旅游发展政策5部分20条，是党中央、国务院对旅游业改革发展做出的重大部署，为我国旅游业营造良好发展环境。2015年8月11日正式公布的《国务院办公厅关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》提出鼓励弹性休假等三大措施，通过鼓励有条件的地区实施错峰休假，避免大量游客集中出游，为游客提供更有品质的旅游活动，提升游客满意度，激发游客消费热情。2016年12月26日，国务院印发了《“十三五”旅游业发展规划》。《规划》要求，一是突出理念创新、产品创新、业态创新、技术创新和市场主体创新，推动精品景区建设、加快休闲度假产品开发、大力发展乡村旅游、提升红色旅游发展水平、加快发展自驾车旅居车旅游、大力发展海洋及滨水旅游、积极发展冰雪旅游、加快培育低空旅游。二是优化旅游业空间布局，做强5大跨区域旅游城市群、培育20个跨区域特色旅游功能区、打造10条国家精品旅游带、培育25条国家旅游风景道、推进8大类特色旅游目的地建设。三是加强交通基础设施建设，完善信息咨询等旅游公共服务体系，推动餐饮业、住宿业等相关产业要素更新换代。在中央政府政策的推动下，我国旅游业将释放更多的发展空间，旅游经济繁荣腾飞指日可待。
2. 研究的基本内容和问题
四、研究目标
通过互联网、学校图书馆等途径查找相关文献资料并认真研读，熟练掌握与本课题有关的各种知识，详细了解国内休闲旅游发展状况，并以此为前提深入研讨南澳景区的发展前景，找寻其自身特色，深入探究该景区各种隐性和显性的优势与劣势以及其所面临的各种机会和威胁。同时，理论与实际相结合，通过亲身旅游体验、实地考察、实地访谈、问卷调查和专家咨询等手段，搜寻南澳景区的潜在游客群体，研究游客对于休闲旅游的需求以及其消费行为的特征，分析其消费意愿，研究制约消费者购买的各种因素，实事求是、因地制宜地进行系统的营销策划，制定南澳景区旅游营销方案。
五、研究内容
3. 研究的方法与方案
七、研究方法
（一）文献研究法：查阅、研究分析相关研究文献，获得有益启示。
（二）专家咨询法：走访休闲旅游营销方面的专家学者，探析影响游客前去景区游玩的深层次原因。
4. 研究创新点
十、特色与创新之处
（一）本策划针对南澳风景区的实际情况进行系统的营销策划，具有针对性，具有实用价值。
（二）本策划基于游客休闲旅游需求视角探析休闲旅游发展和旅游营销存在问题与不足，对促进休闲旅游建设与发展、更好地满足游客休闲旅游消费需求具有指导意义。
5. 研究计划与进展
十一、研究计划及预期进展
（1）2019年1月10日--2019年1月20日：
进行调查前期准备，搜集、整理相关资料，学习有关知识，进行调查问卷的设计与制作，做好各项调查准备工作。
