1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）
本课题的意义、国内外研究概况、应用前景等（列出主要参考文献）一、选题意义近年来，随着人民生活水平的提高和互联网的普及，消费者对品牌的追逐越来越常态化。
对于手机消费者而言，他们在进行购买手机的过程当中更加倾向于高质量耐用型的产品，而往往品牌产品代表高质量。
因此，品牌在市场中的作用日益凸显。
2. 研究的基本内容和问题
研究的目标、内容和拟解决的关键问题四、研究目标在搜集和查阅相关资料的基础上，学习品牌资产评估模型的构成。
并根据手机行业具体情况，确定构成品牌资产的维度，构建手机行业品牌资产评估模型。
通过问卷调查、实地访谈和专家咨询等手段，得到消费者对华为手机品牌的感知。
3. 研究的方法与方案
七、研究方法（1）文献收集法：通过图书馆、网络等方式查询和收集相关数据资料，对已有成果进行学习。
（2）问卷调查与实地访谈法：以南京市区的城市居民为调查对象，通过设计调查问卷来进行实地调查和访谈。
设计过程中力求做到全面、合理、可行，并能为论文的研究提供有效的信息和数据。
4. 研究创新点
十一、特色或创新之处（1）随着智能手机行业的兴起，专门研究手机行业的品牌资产模型的文献却很少，这是一个较新的研究领域。
（2）现有的文献大多将品牌作为一个整体概念，或研究某一具体行业的品牌资产构成，很少有细化具体到某一特殊品牌，并分析品牌资产评估模型在该品牌的运用。
本文以华为手机为例，研究品牌资产评估模型在企业的生产经营过程中如何发挥作用。
5. 研究计划与进展
十二、研究计划及预期进展（1）2018年1月20日2018年2月19日：进行前期准备，搜集、整理相关资料，深入学习有关知识，进行调查问卷的设计与制作，为调查做好各项准备工作。
（2）2018年2月20日2018年3月10日：在南京市区做预调查，并根据预调查的情况，调整和完善调查问卷，进行问卷定稿。
（3）2018年3月11日2018年3月20日：选取南京市区进行实地调查，对城市居民进行问卷调查和访谈，取得相关数据资料。
