崇明岛知谷民宿营销策划开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、选题意义近年来随着经济的增长和生活水平的提高，人们对于住宿的要求也不断升高，民宿作为一种不同于传统酒店住宿的形式，已经开始被人们接受。

民宿行业有着巨大的潜在市场，但是由于国内民宿刚处于起步阶段、尚未成熟，而且民宿面临着传统酒店行业和农家乐的强烈竞争，难以占据足够的市场份额，如何弥补民宿目前的不足，改进完善民宿行业，是目前的重中之重。

崇明岛具有丰富的旅游资源，且气候适宜，环境优美，非常适合民宿的发展，目前在崇明岛地区已经存在多家民宿，但是主要集中在东部较为繁华的地区，且大多数民宿规模较小、提供服务较单一，知名度并不高。

2. 研究的基本内容和问题

四、研究目标通过实地调查、亲身体验和查阅文献了解崇明岛地区民宿的发展概况和营销现状，着重了解了知谷民宿的营销现状，并通过与其竞争对手的比较，得出知谷民宿目前所具备的优势和不足之处。

通过研究国内外的优秀民宿的成功案例，充分挖掘知谷民宿的潜在市场，研究消费者对其的消费意愿，以及制约其发展的因素，进而制定正确可行的营销策略，旨在促进知谷民宿营销的顺利开展，提高其市场占有率。

五、研究内容1.描述我国整体民宿市场的现状。

3. 研究的方法与方案

七、研究方法1.文献研究法：查阅、研究分析相关研究文献，获得有益启示。

2.专家咨询法：咨询民宿营销建设方面的专家学者，获得民宿市场真实竞争环境信息以及对民宿营销的有效建议。

3.问卷调查与访谈法：以崇明岛为调查对象，通过设计调查问卷进行调查，研究崇明岛地区民宿市场竞争状况及消费者所热衷的住宿环境和服务。

4. 研究创新点

十一、特色或创新之处1.本文在观察、总结民宿市场的基础上，描述民宿市场的发展现状及服务分析，关于这方面的文献很少，有贡献意义。

2.崇明岛民宿正处于起步发展、拓宽市场的阶段，该课题研究具有现实意义。

5. 研究计划与进展

十二、研究计划及预期进展1.2018年1月1日2018年1月10日：进行前期准备，搜集、整理相关资料，深入学习有关知识，进行调查问卷的设计与制作，为调查做好各项准备工作。

2.2018年1月11日2018年1月20日：在上海市崇明岛选定地区做预调查，并根据预调查的情况，调整和完善调查问卷，进行问卷定稿。

3.2018年2月15日2018年3月5日：在上海市崇明岛地区进行实地调查研究，收集整理原始数据。