1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）
一、选题意义：
九三粮油工业集团有限公司（简称：九三集团），首批国家级农业产业化重点龙头企业，也是拥有集种植、收储、物流、加工、营销全线资源的中国农业产业化领军企业。九三集团以大豆加工为主营业务，目前，企业大豆加工总量位居全国第一，油脂加工总量位居全国第三，连续多次入围中国企业500强和中国制造业500强，被授予大豆系列国家标准制修订基地中国工业行业排头兵企业国家级文明单位和中国粮油行业最受尊敬企业称号。九三品牌连续8次入围中国最具价值品牌排行榜，品牌价值超过200亿元，被评为最具市场竞争力品牌中国食用油领袖品牌。 九三集团倡导绿色原料、绿色工艺、绿色包装，充分利用黑龙江地产非转基因大豆的优势，不断提高产品科技含量，设有国家级博士后科研工作站，拥有国际先进水平的食品安全检测中心，为消费者提供天然、营养、安全、健康的产品。九三牌鲜榨大豆油更是以绿色健康为主题深受消费者喜爱。
本文为九三粮油集团产品的市场拓展和营销活动，提供系统的营销方案。内容涉及：企业形象宣传，产品品牌塑造与宣传，销售渠道建设与市场拓展，网络营销，销售管理等。通过市场调查分析研究消费者需求的消费偏好、市场竞争状况、食用油营销存在的问题等，在此基础上为九三牌鲜榨大豆油营销提供系统的营销策划方案，为九三牌先榨大豆油进一步扩大市场占有率打下坚定的基础。
2. 研究的基本内容和问题
四、研究目标：
通过调查研究，了解企业经营状况和产品营销情况，发现分析企业营销存在问题及原因；了解食用油市场供需情况及市场竞争状况；了解消费者对食用油消费的偏好和购买动机；了解消费者对企业产品及营销的满意度评价。在此基础上，运用营销理论和知识进行系统的营销策划，为企业产品营销提供有效的营销策略和方案。
五、研究内容：
3. 研究的方法与方案
七、研究方法：
（1）文献研究法：查阅、分析研究现有相关研究文献，以获得有益的启示。
（2）专家咨询法：访谈相关粮油企业的领导，把握企业发展动向。
4. 研究创新点
十一、特色或创新之处：
对于九三牌鲜榨大豆油的营销策划并无先例。该策划基于实地考察和真实数据调研，运用营销理论和知识进行系统的营销策划，为企业产品营销提供有效的营销策略和方案，对于该产品销售与企业经营、营销工作具有一定的指导意义和应用价值。
5. 研究计划与进展
十二、研究计划及预期进展：
（1）2017年1月1日2017年1月15日：
进行前期准备，搜集、整理相关资料，深入了解企业及消费者需求，进行调查问卷的设计与制作，为调查做好各项准备工作。
