观致5型汽车南京市场营销策划开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

本课题的意义、国内外研究概况、应用前景等

一、选题意义

随着我国经济的高速发展和人民生活水平的日益提高，人们对于汽车表现出越来越大的需求，据中国汽车协会统计的数据，中国2015年的汽车总销量已达到2459.76万辆，连续多年超过美国，蝉联世界第一。更加让人欣喜的是，在体量已经如此巨大的前提下，中国汽车销量仍能保持每年3%到4%的增长，说明国民对于汽车的需求依然旺盛，并且在可以预见的将来这一态势将继续保持。总的来看，国内汽车市场十分繁荣。

2. 研究的基本内容和问题

研究的目标、内容和拟解决的关键问题

四、研究目标

通过互联网、学校图书馆等途径查找相关文献资料并认真研读，熟练掌握与本课题有关的各种知识，详细了解整体国内汽车行业的经营状况，重点关注国内suv车型的销售情况，通过分析观致汽车公司生产服务水平以及与同级别热门车型的全方位相比，找寻观致5车型的特色，深入探究该车型各种隐性和显性的的优势与劣势。依托问卷调查、实地访谈和专家咨询等手段，发掘观致5的潜在市场，研究消费者对于suv车型的需求以及购买行为的特征，分析其购买意愿，研究制约消费者购买的各种因素，制定正确可行的营销策略，提升观致5车型的口碑与产品形象，提高其销量。

3. 研究的方法与方案

研究方法、技术路线、实验方案及可行性分析

七、研究方法

（1）文献研究法：查阅、研究分析相关研究文献，获得有益启示。

4. 研究创新点

特色或创新之处

十一、特色或创新之处

（1）本文在观察、总结suv产品和市场的基础上，描述suv市场的现状及产品分析，在这方面的文献很少，有贡献意义。

5. 研究计划与进展

十二、研究计划及预期进展

（1）2017年1月3日--2017年1月10日：

进行调查前期准备，搜集、整理相关资料，学习有关知识，进行调查问卷的设计与制作，做好各项调查准备工作。