1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）
一、选题意义
近年来随着经济的增长、人们生活方式的改变，人们越来越注重健康与养生，，拥有健康是人类永恒的追求;而收入的增加，生活水平的提高，又使人们花钱买健康成为可能;生活节奏加快，竞争和精神压力的加重，需要营养健康食品来提高工作效率和生存质量;科技的进步使食品企业有能力生产各种营养健康食品，满足市场需要。在当前五谷养生粉市场中，五谷磨坊、燕之坊凭借品牌优势和消费者基础，在南京市场具有很高的占有率，竞争较为激烈。南农五谷养生粉作为新兴的产品，虽是南京本土品牌，但是在南京市场上占有率较低。专注健康、品味食尚是南农食品的品牌定位，若在营销过程中将企业的文化融合进去，打造企业品牌，相信南农五谷养生粉定能够在南京市场创造出一片属于自己的天地。
二、国内外的品牌建设研究概况
2. 研究的基本内容和问题
四、研究目标
阅读查找相关文献和咨询专业人士，了解整体五谷养生粉行业的经营状况，着重了解南京地区五谷养生粉的销售情况，与竞争对手相比，南农五谷养生粉的特色与不足之处。通过问卷调查、实地访谈等手段，了解南京地区南农食品五谷养生粉的市场，研究消费者的消费偏好，分析制约消费者购买的因素，制定具有可行性的方案，提高南农食品五谷养生粉南京市场占有率。
五、研究内容
3. 研究的方法与方案
七、研究方法
（1）文献研究法：查阅、研究分析相关研究文献，获得相关资料。
（2）专家咨询法：访问五谷养生粉行业的专业人士，获得真实市场竞争环境信息。
4. 研究创新点
十一、特色或创新之处
（1）本文在观察、总结五谷养生粉的产品和市场的基础上，描述五谷养生粉市场的现状及产品分析，五谷养生粉作为近年来兴起的一种产品，在这方面的文献很少，有贡献意义。
（2）南农食品正处于拓展市场的阶段，课题研究具有现实意义。
5. 研究计划与进展
十二、研究计划及预期进展
（1）2017年1月1日--2017年1月10日：
进行调查前期准备，搜集、整理相关资料，学习有关知识，进行调查问卷的设计与制作，做好各项调查准备工作。
