依康宝移动医疗APP汕头市场营销策划开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、本课题的意义、国内外研究概况、应用前景

（一）本课题的意义

近年来，随着移动通信技术的不断发展和手机、平板电脑等智能移动设备的大规模普及，移动智能化已影响到了人们生产生活的各个方面。在医疗保健方面，传统医疗模式已经无法完全满足城市居民对医疗与健康的正常需求与潜在需求。随着医疗的信息化进程，作为移动医疗的主要表现形式，移动医疗应用（mobile medical app ，也称移动医疗app ）应运而生并且正在不断被人们熟悉和接受。

2. 研究的基本内容和问题

二、研究的目标、内容和拟解决的关键问题

（一）研究目标

利用现有的文献资料以及实地调查等方法，通过对移动医疗应用市场现状进行分析以及对实际消费者调查数据的整合分析，探究移动医疗app的用户需求，结合地域性特征，以消费者需求为导向，从功能定位、商业模式、宣传推广等方面对依康宝这个移动医疗app进行营销策划，优化app的产品价值，并且提高app的用户价值。

3. 研究的方法与方案

三、研究方法、技术路线及可行性分析

（一）研究方法

1.查阅文献法

大量查阅国内外有关移动医疗应用发展的文献资料，整理分析文献资料，归纳总结出学者的相关观点，从学者的理论中获取专业知识，得到启发；

2.问卷调查法

精心设计一份有目的有针对性的调查问卷，并以广东省汕头市市民为调查对象，通过调查问卷发放进行问卷调查。设计过程中力求全面、合理、可行，能够为论文的研究提供有效的信息和数据。问卷调查采用抽样调查法，在汕头市居民区、休闲场所等发放问卷，同时在当地参与度高的网站上进行网上问卷的发放与收集；

3.调查访谈法

与依康宝APP的软件开发公司进行面对面以及网上的交流访谈，从开发商的角度深入了解依康宝APP的原型设计理念以及产品目前的开发状态、使用情况以及公司对APP的定位和整体期望。

4.描述性统计分析法

通过调查问卷的收集，整合问卷数据，将整合的调查数据转化为可视化数据，并利用描述性统计分析法，分析数据的特征以及所体现出来的客观情况，同时找到相关的因素并在因素间建立准确的联系，用文字加图表的形式将数据表现出来。

（三）可行性分析

1.在家乡汕头市进行调查，对家乡地域人口等情况很熟悉，利于调查问卷的发放和回收；

2.营销策划对象依康宝APP目前处于开发试用阶段，因此利于获取小范围试点的试用用户的反馈意见；

3.该APP的软件开发公司为本人实习的公司，对公司的情况以及依康宝软件的开发与使用状况较为了解，易于获取相关资料信息;

4.多种研究方法的结合，能够帮助全面地制定一份科学有效的营销策划；.

5.指导老师的技术指导能够给予我很大的动力与启发，相信在指导老师的帮助下我能够写出一篇具有实践意义的营销策划。

4. 研究创新点

四、特色或创新之处

（1）由于移动医疗应用是近年来才兴起的行业，因此相关的发展研究文献资料较少，这是一个较新的研究领域；

（2）目前还没有针对汕头市的地区移动医疗app上市推广使用，因此依康宝app可以说是从当地精确需求出发而开发的移动医疗app，对于促进该地区的居民医疗健康生活水平的提高有较大的意义。

5. 研究计划与进展

五、研究计划及预期进展

（1）16年1-2月：进行调查前期准备，搜集、整理相关资料，学习有关知识，进行调查问卷的设计与制作，做好各项调查准备工作。

（2）16年3月初：在汕头市选择地区进行预调查，根据调查情况及时调整修改调查问卷，确定调查问卷定稿。