商家在美团外卖上的营销效果评估-以南京孝陵卫周边10家店铺为例开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、课题的意义

美团外卖是一个巨大的在线双边市场平台，里面的角色由商户、用户组成，平台依靠“互联网 ”和云数据进行线上线下的深度融合。商家入驻美团外卖，依靠平台不仅获得了直线式增长的客户，还获得平台为商家提供经营数据、顾客分析、流量分析等全方位的技术支持，使其更为高效地开展线上外卖业务。

美团外卖现如今的主要盈利途径来源于一是抽取佣金主要是赚取中间的差价；或者通过对商铺营业额抽成；或者通过协议帮商家做折扣促销，按照协议金额形成收入；二是竞价排名美团外卖将最前面的几个商铺排位作为广告租位向商家竞价收租；三是广告收入广告方在美团平台做广告推广，平台收取广告费；四是配送费骑手交纳平台一定抽成；五是会员收费用户可缴纳会员费；六是金融运作美团外卖推出美团钱包和美团借贷服务，以收取利息费用和获得更优质的客户。

2. 研究的基本内容和问题

一、研究的目标

本文选取美团外卖上具有代表性的十家店铺进行数据收集和结果分析，检验其在美团外卖平台上的营销效果。

二、研究的内容

3. 研究的方法与方案

一、研究方法

论文涉及到多种研究方法，详细介绍如下所示：

1、文献资料法

4. 研究创新点

1、探讨商家在美团外卖上进行营销活动的有效性

2、选取实际例子进行数据分析

5. 研究计划与进展

2020年2月，查找资料和文献，制定调查计划。

2020年3月，设计、修改问卷，实施调研，整理数据，根据结果进行具体分析。

2020年4月，查阅文献，利用结论着手写论文，并在老师的指导下修改完善。