社会化问答用户行为动机分析——以“知乎”为分析对象开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

（一）研究意义信息环境不同，信息行为研究的重点和热点就会不同。

互联网出现以前，信息环境相对单一，信息载体多为纸质文献，学者们多进行文献信息使用行为研究。

随着信息技术的进步，互联网成为信息的主要载体，基于互联网的信息媒介不断推陈出新。

2. 研究的基本内容和问题

（一）研究目标：基于使用知乎的行为动机进行理论分析的基础上，通过用户访谈、问卷调查、对知乎网相关话题用户的参与度进行统计分析等方法，调查研究知乎用户使用动机与行为之间的直接关系，从使用频率与参与层次两个维度进行分析。

根据研究结论提出合理化建议，以帮助知乎网的推广与宣传，更好的改进服务，提高使用满意度。

（二）研究内容：①知乎用户的使用行为动机量表的构建在文献分析知乎特点和功能服务的基础上，结合行为动机理论，研究知乎用户使用动机的具体组成，构建知乎用户的使用行为动机量表。

3. 研究的方法与方案

（一）数据来源及研究方法：①文献法本研究通过收集国内外学者关于知乎，行为动机等方面的相关研究，并对这些文献进行分析、归纳和总结，了解基于知乎的动机行为现状、已有成果和研究方向。

形成知乎行为动机量表。

②深度访谈与问卷调查法设计与研究相关的具有价值的一系列问题，并对用户进行深度访谈。

4. 研究创新点

目前国内外关于知乎用户行为动机的研究较少，更多的是探究知乎内容的传播模式，用户角度分析。

本研究将在文献分析知乎特点和功能服务的基础上，结合行为动机理论，研究知乎用户行为动机的构成，并形成量表。

并在此量表基础上，从用户角度来分析使用知乎不同动机对行为影响的强弱。

5. 研究计划与进展

（1）2014年3月1日-3月20日 利用文献法，形成知乎用户使用行为动机量表，完成开题报告。

（2）2014年3月21日-4月10日有针对性的选择大学生用户进行深度访谈并整理和归纳访谈内容。

设计问卷、发放问卷调查，并进行问卷回收。